欧盟跨境网购九成流量被Temu、SHEIN、速卖通吃掉

AMZDH获悉，电商数据库ECDB的最新报告显示，欧盟消费者的跨境网购中有九成流量集中于Temu、SHEIN和速卖通三大平台。报告按国别进行拆分，德国、法国等核心市场的集中度更为突出，本土电商与亚马逊在跨境品类上受到进一步挤压。

一、为什么是这三家

不是巧合，是同一套打法跑通了：

• Temu

  全托管+半托管，价格锚点拉到最低，社交裂变拉新

• SHEIN

  柔性供应链+高频上新，快时尚流量黑洞

• 速卖通

  背靠阿里供应链，新兴市场+欧洲中低价盘通吃

共同点：

中国供应链直连欧盟消费者，跳过本地中间商，价格和上新速度本土玩家都接不住。

二、谁在被挤压

• 本土电商

  Zalando、About You、Otto 的跨境流量份额被分流

• 亚马逊

  跨境品类（非本地FBA发货）的流量优势被三家低价平台截胡

• 品牌独立站

  在“比价”环节被 Temu/SHEIN 截走

欧盟跨境网购的流量结构已经定型：

低价走 Temu/SHEIN/速卖通，品质和品牌走亚马逊/本土平台。

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