逆势回暖！奥地利母亲节消费大反转：线下购物翻倍崛起，远东电商遇冷

AMDZH获悉，临近 5 月 10 日母亲节，欧洲消费市场迎来新一轮送礼消费热潮，奥地利零售协会（Handelsverband）最新发布的消费调查，曝出了当下当地消费者截然不同的购物新趋势。

整体来看，奥地利母亲节消费氛围十分浓厚，国民送礼意愿高涨。数据显示，高达68.2% 的奥地利民众都计划为母亲节选购礼物，人均消费预算约79 欧元，据此估算，今年奥地利母亲节整体消费规模将达到2.5 亿欧元，市场消费潜力不容小觑。

而本次调查最亮眼的信号，莫过于奥地利消费者购物习惯明显向线下回归，线上电商不再是主流选择，尤其是远东跨境电商平台遇冷明显。

在购物渠道选择上，格局分化十分显著：仅有4% 的受访者，表示会选择 Temu、Shein 等远东电商平台购买母亲节礼物；选择本国线上商店、其他外国线上商店的消费者比例持平，均为11%；

不难看出，各类线上购物渠道合计占比寥寥无几，在奥地利母亲节礼品消费中，线上仅充当补充角色，早已失去主导地位。

线下实体商业则迎来强势复苏，迎来爆发式增长。数据显示，计划前往实体商业街选购礼物的消费者比例，从去年的 12% 大幅攀升至23%，同比近乎翻倍增长。

可以明显感受到，奥地利消费者正在重新偏爱线下逛街、实体店选购的消费模式。比起线上网购，当地人更愿意走进实体商业街，亲身挑选、购置母亲节礼品，实体零售重新夺回市场主动权。

从这组调研数据中，也能窥见欧洲消费市场的新风向：一方面，欧洲本土消费者对远东低价电商的热情正在降温，不再盲目追捧跨境线上平价购物；另一方面，实体零售的体验感、信任感重新获得消费者认可，线下回归已成清晰趋势。

对于布局欧洲跨境电商、深耕欧洲市场的卖家而言，这一信号值得重点关注：欧洲消费者渠道偏好正在悄然改变，单一依赖线上流量的模式红利正在减弱，兼顾线下渠道布局、适配本地消费习惯，才能更好把握欧洲节日消费商机。

后续我们也将持续跟进欧洲各国节日消费、零售市场政策及消费趋势，为跨境从业者带来一手行业动态与市场分析。