岌岌可危，法国乐天或将关停，十年亏损超3亿欧元

AMZDH获悉，欧洲跨境电商市场再添变局，曾稳居法国电商第一梯队的法国乐天，如今走到命运十字路口：目前平台正积极寻求整体出售，若相关收购谈判最终未能达成，品牌或将面临直接关停退场的结局。

法国乐天的前身，是乐天集团 2010 年收购的法国电商平台 PriceMinister，巅峰时期稳居法国前五大电商平台，一度在欧洲本土电商版图中占据重要一席，拥有稳固的用户基础和市场话语权。

谁也没想到，昔日头部平台如今深陷持续衰退泥潭，各项核心数据全面崩盘。过去十年间，法国乐天用户流失超 33%，平台访问流量大幅下滑42%；市场份额更是从曾经的 8% 一路萎缩至不足 3%，经营常年失血，累计亏损已超过 3 亿欧元。

从行业龙头到卖身求存，背后是多重致命短板叠加，最终无力回天。

一方面，欧洲电商赛道竞争早已进入白热化，亚马逊深耕法国市场根基稳固，Temu、SHEIN 凭借极致性价比、快速供应链和高频运营打法强势突围，不断抢占本土用户与市场份额，挤压传统平台生存空间。

另一方面，法国乐天自身硬伤积重难返：本土化运营深度不足，无法贴合法国消费者购物习惯；缺少自建自营物流体系，配送时效与用户体验跟不上竞品；企业决策机制僵化、反应缓慢，叠加运营成本居高不下，经营负担日益沉重。

即便后期投入巨资推进数字化转型、试图重塑平台竞争力，但在外部强敌围堵、内部管理与模式积弊的双重压力下，依旧无法止住颓势，难以挽回用户与市场份额流失。

法国乐天的陨落，也给布局欧洲的跨境卖家和电商平台敲响警钟：欧洲市场看似体量庞大，但早已不是入局就能分羹的蓝海。激烈的巨头竞争、严苛的本土化要求、物流供应链硬实力、灵活的决策响应能力，缺一不可。缺乏核心壁垒、本土化不足、模式老化的平台，终将被市场淘汰。

接下来，法国乐天收购谈判走向、是否最终关停，也将成为整个欧洲跨境圈关注的焦点。对于布局法国及欧洲市场的跨境卖家而言，也需密切关注平台变动带来的渠道分流、流量迁移机会，同时规避弱势平台合作带来的经营风险，优选头部、稳健赛道布局。