重大变革！Allegro取消全网最低价强制规则，波兰电商迎来新变局

AMZDH获悉，近日，波兰头部电商平台 Allegro 正式官宣Allegro Ceny价格计划重磅改版，彻底取消沿用已久的全网最低价强制要求。此次调整被看作是平台回应同行反垄断诉讼的关键举措，定价、推广、入驻门槛全面优化，广大跨境卖家尤其是中小商家迎来全新发展机遇。

一、核心变动：废除 80% 全网最低价硬性要求

此前，Allegro Ceny 计划规定，卖家80% 的商品售价必须低于或持平其他主流电商、独立网店，相当于强制要求商家做全网最低价。严苛的定价规则不仅压缩了卖家利润，也引发行业争议，竞争对手 Erli 更是就此发起反垄断诉讼。

伴随着新规落地，这项强制条款正式作废，卖家彻底拿回定价自主权，无需再被动压低售价、牺牲利润。同时平台同步简化规则体系，进一步扩大促销活动覆盖范围，运营流程更轻便。

二、福利升级：企业卖家默认解锁免费站外推广

本次调整在流量扶持上力度十足：所有企业卖家账户将自动加入 Allegro Ceny 计划，并免费开通 Google、Facebook、Ceneo 等主流站外广告推广。如果卖家暂不需要参与，可自主操作退出，模式灵活自由。依托多渠道外部流量，商品曝光、店铺客源将得到显著提升。

三、门槛放宽 + 补贴不变，性价比拉满

1. 参与门槛大幅降低参与该计划的店铺销售质量评级，从此前标准放宽至中性即可达标，新手卖家、中小店铺不再被高门槛阻拦，轻松享受平台资源。

2. 价格补贴机制完整保留平台依旧保留极具吸引力的2:1 返佣补贴规则：卖家商品每降价 1 兹罗提，平台补贴不少于 2 兹罗提，补贴以服务费折扣、佣金减免的形式兑现。平台会通过算法自动筛选高潜力商品，鼓励商家结合市场情况做合理化定价，良性竞争氛围不变。

   
   

   
   

四、平台解读与卖家经营建议

Allegro 官方表示，取消最低价强制约束，核心初衷是扶持中小卖家，让更多商家共享平台流量与推广资源。

同时平台也提醒：硬性低价要求虽已取消，但有竞争力的价格依旧是撬动销量的核心。结合本次新规，给各位卖家几点实操建议：✅ 灵活制定价格策略，结合成本、产品定位合理定价，守住利润空间；✅ 善用免费站外广告资源，借助多渠道流量提升订单转化；✅ 利用评级放宽的机会，积极参与平台活动，稳步提升店铺表现；✅ 按需运用价格补贴政策，适当优化定价，赚取佣金优惠。

作为波兰市场占有率领先的电商平台，Allegro 此次改革，既是对行业争议的回应，也是平台生态的一次全面升级。定价松绑、流量加码、门槛下调，多重利好叠加，对于布局波兰及欧洲市场的跨境卖家而言，当下正是入局、深耕的好时机。未来波兰电商市场竞争将更加多元化，商家也能将重心转向产品品质、服务体验，推动行业良性发展。