波兰互联网5月数据出炉：Temu用户断崖回落，TikTok凭时长逆势出圈

近些年中东欧成为跨境电商、互联网大厂重点布局的黄金市场，波兰凭借庞大的消费人群一直是兵家必争之地。AMZDH获悉，近日本土权威调研机构 Mediapanel 发布最新月度互联网用户统计，全国网民总量已经逼近 3000 万，各大平台用户数据冷暖分化，海外巨头、本土龙头、跨境电商、短视频平台呈现截然不同的发展态势。

国际大厂领跑榜单，本土平台跻身头部四强

从全品类平台月活排名来看，Google、Meta 两大海外科技巨头牢牢锁定前两位席位。其中 Google 坐拥2916 万月活用户，网民覆盖率高达 98.03%，近乎实现波兰全网用户全覆盖；Meta 紧随其后，2635 万月活坐稳第二名，社交生态在波兰市场根基稳固。

本土企业表现亮眼，成功杀入榜单前四。波兰本土电商龙头 Allegro 拿下 2234 万月活，位列全平台第三，也是全波兰唯一用户破 2000 万的电商平台，稳稳守住本土电商龙头地位；本土传媒集团 Polsat-Interia 以 2025 万月活排在第四位。不难看出，依托本地化服务、仓储物流和本土消费习惯优势，波兰本土互联网品牌已经具备和国际巨头同台竞争的实力。

Temu 连续多月下滑，4 个月流失近 300 万用户，低价红利退潮

本次数据最大的看点，莫过于跨境电商 Temu 持续走低的用户数据。2026 年 1 月 Temu 曾创下 2034 万月活的历史峰值，一度在波兰市场实现爆发式增长。但自此之后用户数据一路下行：2 月跌至 1933 万，4 月回落至 1776 万，5 月再度下滑至 1736 万，刷新自 2024 年 11 月以来用户新低。短短四个月，平台净流失用户接近 300 万。

业内分析表示，早期 Temu 依靠极致低价、大额补贴快速收割波兰用户，但随着消费者对低价跨境商品的新鲜感逐步褪去，单纯低价引流的模式弊端显现，用户留存难题成为制约平台在波兰继续扩张的关键瓶颈。想要稳住市场份额，Temu 亟需在商品品质、本地化运营、售后保障等方面做出优化调整。

TikTok 无缘前四，靠超高使用时长凸显短视频硬核实力

和 Temu 用户下滑形成鲜明对比的是短视频平台 TikTok。尽管 1657 万月活没能跻身榜单前四，但平台用户粘性表现格外亮眼。数据显示，波兰用户人均每月使用 TikTok 时长达到 23 小时 45 分钟，超长使用时长直观印证：短视频内容已经深度融入波兰网民日常生活，赛道依旧拥有巨大的市场潜力与用户需求。

结语

纵观 2026 年 5 月波兰互联网市场格局：国际搜索引擎、社交平台垄断头部流量，本土电商、门户依托地域优势站稳脚跟，靠低价起量的跨境电商增长见顶回落，短视频凭借内容优势筑牢用户底盘。