重大调整！2027 年起，网上买耐克渠道大变，第三方网店将停售

       不少经常网购耐克的朋友注意了，一个重要渠道变动正式落地。AMZDH获悉，耐克宣布调整中国市场线上销售规划，从2027年1月开始，多家主要合作零售商，将会停止在线上售卖耐克商品。

简单和大家说清楚变化：

✅ 合作零售商：不再做线上卖货，未来重心全部放在线下实体门店；

✅ 线上买耐克：以后主要走耐克官方渠道，包括天猫、京东、抖音品牌旗舰店，还有耐克官网、官方 App。

官方表示，目前线上销售渠道太多、比较分散，各家售价不统一，容易让消费者混淆。这次收拢线上渠道，一方面给大家提供标准、靠谱统一的购物体验，另一方面也希望改善价格乱象，推动更多产品以正价销售。

众所周知，中国依旧是耐克全球最重要的市场之一，但眼下业务承压。最新季度数据显示，大中华区固定汇率销售额同比下滑 17%。一边是李宁、安踏等本土运动品牌持续崛起，另一边其他国际品牌竞争加剧。面对激烈的市场环境，耐克希望借着优化线上渠道、加码本土化产品研发，拉动国内市场业绩回暖。

现阶段大家购买渠道暂时不受影响，变动要等到 2027 年 1 月才正式实施。长远来看，第三方线上店铺逐步退场，网购耐克的入口更加集中；但大家关心的折扣力度、活动形式，后续还要持续观察。线下门店不受本次调整冲击，大家依旧可以前往各大实体门店选购。

后续运动零售市场会发生哪些变化，我们持续关注。