TikTok Shop半年GMV破503亿美元，美国成第一大市场

来源：Momentum Works 8 月 6 日最新报告

AMZDH获悉，新加坡研究机构 Momentum Works 最新发布的报告，曝光了 TikTok Shop 2026 上半年的成绩单，整体增长势头十分迅猛。

图源：Momentum Works

数据显示，2026 年上半年 TikTok Shop 全球 GMV 达到 503 亿美元，对比 2025 年同期 262 亿美元，几乎实现翻倍增长。

其中一个重大变化：美国市场 GMV 来到 118 亿美元，首次超过印尼，成为 TikTok Shop 全球最大的市场。

商家和达人队伍也在急速扩张。过去一年，平台店铺从 47.5 万家暴涨到 135 万家；入驻达人从 1530 万，扩大至 2000 万，越来越多玩家涌入这个跨境电商赛道。

很多人印象里，TikTok 靠短视频、直播带货。但现在平台的成交结构已经发生明显改变。

• Shop 标签页（货架商城）贡献 GMV 占比 51.4%
• 短视频带货占 40.4%
• 直播带货仅占 8.2%

简单说，现在一半以上的成交，不再是刷短视频、看直播冲动下单，而是用户主动进到商城里搜索、逛店铺完成购买。货架场和内容场一起发力，商业模式变得更加稳定。

货品端也出现一个现象：27 个商品大类里面，有 21 个品类的平均售价在往下走，市场内卷加剧，低价货品占比提升。

美国市场更是跑出一大批实力商家。目前已有 5700 家店铺 GMV 突破百万美元，其中 506 家店铺做到千万美元级别，头部商家规模快速拉大。

美国市场能冲到第一，背后的环境并不轻松。

早在 2025 年 1 月，美国 “不卖就禁” 法案就得到最高法院维持，平台一直身处政策风波当中。而另一边，行业预计 2026 年美国社交电商整体规模即将突破千亿美元，市场空间足够大。

一边是政策不确定性，一边是巨大的市场蛋糕。TikTok Shop 选择走 “内容 + 货架” 双轮驱动路线，短视频种草引流，商城承接转化，把美国打造成当前全球最重要的增长引擎。

从东南亚起家，再到把美国做成第一大市场，TikTok Shop 只用了很短时间。

货架交易占比反超直播，说明它已经不再只是一个短视频带货工具，正在向成熟综合电商平台靠拢。对于出海卖家来说，美国市场机会看得见，但价格内卷、政策风险，同样是绕不开的现实挑战。