Whatnot再融5.45亿美元，估值冲上200亿

AMZDH获悉，据外媒报道，美国直播电商平台Whatnot日前完成G轮5.45亿美元融资，投后估值200亿美元，较不到一年前的115亿美元（2025年10月F轮）接近翻倍。

🔺图源：雅虎财经 finance.yahoo.com

      本轮由Iconiq、Lightspeed、Avra领投，a16z、YC、CapitalG、DST等老股东继续跟投。CEO Grant LaFontaine表示，资金将用于优化卖家工具、把AI接入更多销售环节、拓展新市场，朝着“全球最大、最可信交易市场”推进。

一组数字，看出赛道加速度

• 每周新增用户：65万+

• 2026上半年GMV：已超2025全年80亿美元

• 买家规模：同比翻倍

• 历史融资：2019年成立至今累计约15亿美元

      在硅谷几乎All in AI的当下，一个“直播+拍卖+社区”的市场体能拿到如此估值，说明北美直播电商的不是退潮，而是被重新定价。

对跨境卖家的三点信号

1. 非标、兴趣、收藏品仍是高地

      Whatnot起家于球星卡、潮玩、 Funko，现在扩到服饰、宠物、家居，但核心仍是强视觉、强情绪、非标品。有供应链的卖家，依然值得拿它做高溢价试验田。

2. “AI+直播”会降低运营门槛

      官方明确要把AI放进建链接、推荐、洞察、售后等链路。意味着未来选品建议、标题优化、客服话术、库存同步会更自动化，中小卖家拼“人力堆砌”的空间变小，拼“内容+供应链”的空间变大。

3. 多渠道布局窗口仍在

      Whatnot已与Shopify打通，也在英美欧澳加等市场上线。对做美国市场的跨境人来说，它不一定代替TikTok Shop或亚马逊，但可以是“高互动、高复购、高客单”的补充场。

AMZDH小结

      估值翻倍≠随便播就能爆，但资本用200亿美金投票了一个判断：直播电商在欧美正从“尝鲜渠道”变成“常态渠道”。

      有非标货源、能讲品牌故事、愿意做私域沉淀的卖家，2026下半年可以把Whatnot列入测试清单；纯标品低价铺货模式，仍需谨慎核算佣金与物流成本。

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