洋河&Joybuy：一场“蓄谋已久”的渠道升级

AMZDH获悉，近日，洋河股份与京东旗下欧洲线上零售业务Joybuy在英国伦敦签署战略合作协议。这场签约的意义，远不止"又一个中国品牌入驻欧洲电商平台"那么简单——它标志着中国白酒品牌出海，正式从"贸易出口"模式切换到"本地零售+品牌体验"模式。

🔺图源：梦之蓝社区 微信公众号

      事实上，洋河并不是Joybuy的新朋友。早在2025年9月Joybuy试运营期间，洋河就已完成品牌入驻，海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+、洋河大曲等核心单品全线上线。在春节与"夏季黑五"两大节点，双方通过首页曝光、限时秒杀、买赠机制与海外社媒种草的组合打法，验证了欧洲市场对绵柔型白酒的真实消费潜能。

此次伦敦签约，本质上是把前期试运营验证过的势能，升级为全方位深度战略合作：

• 产品端

  聚焦小酒礼盒、节日定制礼盒等重点产品组合，以产品驱动带动渠道拓展

• 履约端

  依托Joybuy欧洲本地零售与供应链基础设施，让英国及欧洲消费者体验"上午下单、下午收货"

• 品牌端

  积极布局线下场景，落地多场品酒会等品牌体验活动，推进白酒在欧洲市场的深度渗透

      对洋河而言，这是其海外布局的又一关键落子——目前洋河产品已远销全球86个国家和地区，梦之蓝系列更成为首个全面覆盖APEC、G20、上合、达沃斯及"一带一路"峰会的中国白酒品牌。而对Joybuy来说，牵手洋河这样的中国白酒龙头，也是其"中国品牌欧洲渠道"定位的标杆案例。

💡 白酒在海外市场的核心痛点从来不是"没人买"，而是"买不到、收得慢、缺场景"。Joybuy的本地仓配+线下体验组合，恰好击中了这三个痛点。

      2026年3月16日，京东集团正式在欧洲推出全新线上零售品牌Joybuy，首站覆盖英国、德国、荷兰、法国、比利时、卢森堡六国。它与Temu、SHEIN的轻资产低价路线完全不同，走的是一条重资产、本地化、品质向的路线——某种意义上，是京东把在国内打败阿里的那套"自营+自建物流"模式，原封不动搬到了欧洲。

物流基建：60+仓库站点，30余城"211限时达"

京东物流已在欧洲构建起涵盖仓拣运配全链路的自建物流网络：

• 运营超过60个仓库和快递站点
• 自有快递业务JoyExpress打造规模化运输车队，提供送货上门服务
• "211限时达"已覆盖伦敦、伯明翰、巴黎、科隆、杜塞尔多夫、阿姆斯特丹、鹿特丹等30余个主要城市

• 超4000万消费者

  可享受"上午下单、下午收货"的极速体验
• 英国米尔顿凯恩斯启用首个海外"智狼仓"，部署近200台自动化设备，"货到人"模式让拣货及出库效率提升约4倍

      这种履约能力，让Joybuy在二季度的销售呈现高速增长态势，两个季度内实现收入翻番。

      Joybuy提供覆盖电子产品、家用电器、家居生活、美妆个护、食品饮料等全品类商品，坚持自营模式、正品直营：

• 国际大牌

  苹果、三星、索尼、德龙、博朗、碧然德、乐高、飞利浦、巴黎欧莱雅等已热销

• 中国科技品牌

  大疆、Insta360、小米、荣耀、TCL、海信、美的、海尔等深受当地消费者喜爱

• 中国白酒标杆

  在英国，Joybuy已与贵州茅台达成战略合作，成为茅台英国出口全系列产品的线上零售商

• 中国食品品牌

  海底捞、良品铺子、卫龙、螺蛳粉、麻辣烫等为当地华人及欧洲消费者提供丰富选择

• 新兴科技

  宇树科技的人形机器人和机器狗已在Joybuy销售超百台

      欧洲市场有三个显著特征：消费者信任门槛高、物流履约要求严、合规监管极苛刻。传统的中国直发模式（如早期速卖通）往往卡在"信任+时效"上，而纯低价铺货模式（如Temu）则面临越来越大的合规与舆论压力。

Joybuy的差异化价值恰恰在这里：

1. 本地履约建立信任

   海外仓备货、本地发货、JoyExpress自营配送，让欧洲消费者拿到的是"本地电商"的体验，而非"跨国包裹"

2. 品质平台调性

   与大牌同台，对品牌形象有天然背书——这也是洋河、茅台选择Joybuy的核心原因

3. 平台处于上升期

   二季度收入翻番、用户留存率稳步提升，意味着早期入驻品牌能吃到流量红利

4. 中国品牌集群效应

   当一个平台上聚集了茅台、洋河、大疆、小米、海尔等中国头部品牌，形成的"中国高品质"心智，会反哺每一个入驻品牌

⚠️ 需要提醒的是：Joybuy对入驻商家有较高的品质与合规要求，平台走的是"严选商家、严选品牌"路线，而非低价铺货逻辑。商家需要具备相应的品牌资质、欧洲本地履约能力以及CE/REACH等欧盟合规认证。

      从洋河与Joybuy的战略合作可以看出一个清晰趋势——2026年欧洲跨境电商的主战场，正在从"低价铺货"转向"品牌+本地履约"。Joybuy凭借京东三年多的欧洲物流基建投入、自营正品模式和本地化运营，已经成为中国品牌进入欧洲主流市场不可忽视的渠道。

      无论是白酒这样的文化属性品类，还是3C科技、家居家电、美妆个护等刚需品类，Joybuy都为品牌方提供了一个"可信赖、高时效、强背书"的欧洲本地零售入口。

      入驻Joybuy，就找AMZDH跨境电商。 作为专业的跨境电商服务机构，AMZDH深谙Joybuy平台的入驻规则、合规要求与运营逻辑，能为中国品牌提供从资质准备、合规认证到店铺运营的全链路入驻服务，助力品牌在Joybuy欧洲六国市场快速打开局面。