亚马逊广告重磅升级！统一平台更名AI智能体

AMZDH获悉，近期，亚马逊旧金山unBoxed大会释放了广告端重大更新，彻底刷新了跨境卖家熟悉的亚马逊投放体系，核心就是AI全面接管广告自动化，同时兼顾新手与资深卖家需求。

此次大会上，亚马逊正式宣布，将原有统一广告投放平台全面升级，更名为Amazon Ads Agent（亚马逊广告智能体），同时一口气推出两款全新广告产品，全方位简化全链路投放流程，大幅降低跨境广告运营门槛。

过去卖家投放亚马逊广告，需要分开操作赞助广告、展示广告、视频广告、流媒体电视广告等多个端口，操作繁琐、优化耗时，还容易出现投放断层、流量浪费的问题。

全新的Amazon Ads Agent彻底改变了这一模式，核心逻辑非常简单：人定目标，AI做执行。

平台不再需要卖家手动拆分、调试各类广告渠道，而是依托AI智能算法，统一承接全品类广告投放、智能优化、数据调优工作，让广告投放从“人工精细化操作”转向“智能化自主运营”。

本次同步亮相的两款新产品，分别覆盖全漏斗智能投放、多渠道整合采购场景，新手能快速上手，老卖家也能保留精细化操作空间。

Full-Funnel Campaigns：一站式全漏斗智能广告活动

这是一款真正意义上的“懒人智能投放工具”。

它将亚马逊赞助广告、展示广告、视频广告、流媒体电视广告全部整合到同一个广告活动中，实现多渠道流量统一覆盖。

卖家操作门槛被降到最低：只需选定售卖商品、上传广告素材、设置整体预算，剩下的所有工作——包括广告投放、渠道配比、实时优化、效果调优，全部由亚马逊AI自动完成，无需人工反复微调，完美适配铺货卖家、新手卖家批量投放的需求。

DVA+：双模式整合投放工具

区别于纯自动化的全漏斗广告，DVA+主打灵活可控、兼顾新手与资深卖家。

产品整合了赞助展示、赞助电视、程序化展示、视频、音频等全渠道广告采购资源，同时设置两种操作模式：

✅ 新手简易模式：只需选定投放目标、预算和素材，系统自动完成所有投放配置，零经验也能快速出广告；

✅ 高阶自定义模式：资深卖家可手动开启高级设置，自主把控人群定向、流量供给源、出价策略等核心细节，满足精细化运营、精准控成本的需求。

针对卖家最关心的“AI自动化是否会剥夺投放自主权”的问题，亚马逊官方明确表态：AI只是辅助工具，广告主始终掌握投放控制权。

不过目前平台仍有一点尚未明确：亚马逊暂时没有承诺公开每一次广告竞价的具体定价逻辑，竞价成本、加价规则依旧处于不透明状态。

值得一提的是，这也是亚马逊广告当下最大的争议点。今年8月，美国联邦贸易委员会联合22个州，正式对亚马逊提起诉讼，指控其广告拍卖存在暗中加价、竞价规则不透明的问题，此次AI自动化升级，也让行业更加关注后续定价规则是否会迎来调整。

整体来看，本次亚马逊广告大改版，核心利好中小卖家和铺货型团队，大幅减少广告运营的人力、时间成本；而精细化精品卖家，也能通过高阶模式保留自主操作空间，兼顾效率与精准度。

未来亚马逊广告的竞争，将从“人工操作熟练度”转向“目标与预算的策略布局”，AI会成为所有卖家的标配投放工具。不过在定价逻辑公开、诉讼尘埃落定前，大家在智能投放的预算把控上，仍需保持谨慎。

Amazon Ads Agent的上线，标志着亚马逊广告正式进入AI智能化时代。对于跨境卖家而言，尽早吃透两款新品的玩法，适配自动化投放逻辑，就能抢先抓住新一轮流量红利。