营收暴跌 35.5%！欧盟小包新政冲击，亚洲平台德国市场遇冷

 欧盟7月落地的小包税改政策，影响已经真实体现在行业数据上。德国电商与物流协会 BEVH 最新发布三季度统计数据：SHEIN、Temu、速卖通三大亚洲平台，在德国合计营收5.66亿欧元，同比大幅下滑35.5%，市场份额跌落至3.1%。

      自2026年7月起，欧盟正式取消沿用多年的150欧元以下进口包裹免税额度，对每一个商品税号征收3欧元固定关税；11月起还将额外叠加2欧元清关处理费。

      这套新规对低价直邮商品打击最大：单价低、毛利薄的小商品，新增税费直接侵蚀利润，部分低价货品甚至出现成本倒挂。不止德国，法国市场数据同样显示，新政实施后亚洲跨境包裹数量下降三至四成。

      值得一提的是，目前德国每日依旧有数十万件亚洲跨境包裹入境，但海关只能实现抽检，完整监管落地还需要时间。

1. 低价直邮模式红利消退

   单纯靠国内直发、极致低价的打法在欧盟越来越难走通，低价 SKU 面临成本上涨、利润压缩的现实压力，铺货卖家需要重新核算产品利润空间。

2. 海外仓、本土履约价值进一步凸显

   规避直邮小包新增关税成本，布局欧洲海外仓、本土备货，成为对冲政策风险的重要手段，也更容易守住产品利润与价格优势。

3. 产品向中高客单、差异化转型

   低毛利通货生存空间被挤压，具备产品优势、品牌溢价的商品抗风险能力更强。卖家可以逐步淘汰利润微薄的低价 SKU，调整选品结构。

欧盟税改持续发酵，您是否已经调整欧洲站点的备货与选品策略？欢迎评论区交流。

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