德国电商大变局：Temu 紧追 eBay，争夺市场第二！

跨境卖家看过来，欧洲核心市场最新数据来了。

AMZDH获悉，Statista 针对德国 18-64 岁消费者做了一项调查，统计过去一年在各大平台下单的用户比例。

亚马逊依旧是绝对老大，75% 受访者都在上面买过东西，用户渗透率遥遥领先。 第二名是 eBay，占 32%；Temu 紧随其后，达到 31%。两个平台数据几乎持平，正激烈角逐德国网购市场的第二把交椅。

后面梯队依次是 Otto（21%），再往下还有 Zalando、H&M、MediaMarkt 等平台。

市场增长潜力同样值得关注。报告预测，到 2029 年，德国线上买家会新增约 410 万人，网购总人数将达到 5180 万，创下历史新高。

从整体格局来看，德国电商流量还是高度集中在亚马逊。但一个明显变化：Temu 已经跻身第一梯队。 现在的德国市场，呈现出头部平台稳固、低价渠道快速崛起并存的竞争局面。

对出海卖家来说，德国市场还在持续扩容。老牌平台守住基本盘，新兴低价平台持续抢用户，未来的竞争会更加白热化。