跳出价格战！Joybuy荷兰开启全新品牌营销，主打探索式购物

欧洲跨境赛道内卷加剧，折扣、大促降价已经成为绝大多数平台获客的常规手段。就在各大平台疯狂用低价抢夺用户的时候，京东旗下欧洲电商Joybuy，在荷兰上线了一场不走降价路线的品牌营销战役，值得所有布局欧洲的中国卖家重点关注。

      近期Joybuy在荷兰启动新一轮品牌营销活动，口号「无所不有，一站购齐」。本次营销以好奇心作为核心主题，区别于传统黑五、网一等节点折扣营销，投放渠道锁定Meta、TikTok、YouTube，上线15-30秒短视频内容，整个活动周期持续四周。

      本次活动最大亮点，是拒绝单纯降价引流，转向塑造「探索发现」的购物心智。 核心创意项目名为Joyful Blind Trade（街头盲盒交换）：在阿姆斯特丹街头邀请路人，用随身物品兑换神秘盲盒，记录参与者真实开箱反应。视频采用松散脚本拍摄，主打真实感，通过普通人惊喜的情绪，传递平台 “逛着发现好物” 的定位，而不是单纯比价买货。

      Joybuy 的营销思路很清晰：欧洲消费者已经审美疲劳，单纯的价格战很难沉淀品牌忠诚度。平台希望通过这一轮品牌投放，在欧洲用户心中打造差异化形象 ——Joybuy 不只是一个下单购物的渠道，更是一个可以不断发掘新奇好物的探索型购物平台。

对中国跨境卖家意味着什么？

1. 平台进入品牌建设期，流量逻辑发生变化

   Joybuy在2026年3月正式登陆欧洲，覆盖英国、德国、荷兰、法国、比利时、卢森堡六国，依托京东欧洲本地仓配网络，主打当日达 / 次日达履约能力。 前期平台重在招商与基础履约搭建；现在开启大规模品牌营销，代表平台进入用户增长阶段，平台流量会持续上涨，正是品牌卖家入局窗口期。

2. 选品逻辑转变：新奇好物、生活创意类商品更容易出圈

   这场盲盒营销，本质是平台在测试用户对新奇、小众、创意商品的接受度。除了 3C、家居等平台传统优势类目，创意小物件、生活好物、新奇日用产品，更容易契合本次营销的流量调性，获得短视频曝光机会。 平台不再只盯着低价爆款，有产品特色、差异化卖点的商品，更容易拿到平台流量倾斜。

3. 避开价格内卷，品牌型卖家迎来机会

   当前欧洲市场，大量平台陷入无休止低价厮杀，利润不断被压缩。Joybuy 本次营销放弃降价打法，也侧面说明平台更欢迎品牌化、具备产品价值的商家，不鼓励纯低价铺货模式。适合有自有品牌、稳定供应链，计划深耕欧洲本土市场的中国卖家入驻。

      欧洲跨境竞争下半场，单纯拼价格的时代慢慢过去，品牌心智、产品差异化会成为新的核心竞争力。Joybuy重金在荷兰打造品牌活动，持续投放社媒短视频，预示着平台用户池将持续扩容，对于想布局欧洲新兴平台的卖家，是一个不容错过的机会。入驻Joybuy，就找AMZDH跨境电商。