买家品牌忠诚度下降，价格成为多数消费者购买决策的首要因素

近日，EY（Ernst & Young）最新调查显示，超过三分之二的消费者在购买决策中更倾向于价格，而非品牌忠诚度。这一趋势反映出当前经济环境下消费者购物习惯的变化，并对品牌的市场策略提出了新的挑战。以下是AMZDH的详细报道：

一、消费者购物习惯的变化

1. 价格敏感度提升

• 调查数据显示，76%的消费者表示，如果价格差异显著，他们倾向于选择价格更低的替代品，而非坚持购买原先偏好的品牌。这一比例反映了消费者在面对价格差异时的选择倾向。
• 另有数据显示，超过75%的受访者在做出购买决定时会优先考虑价格，而不是品牌忠诚度。这表明价格已成为消费者决策中的关键因素。

2. 性价比成为首要考量

• 68%的消费者更重视产品的性价比，而非品牌的吸引力。这反映了消费者在购买时更加注重产品的实际价值和价格之间的平衡。
• 消费者变得更加理性和冷静，大部分消费者在购物前会更加慎思而行，通过多个平台搜索比较，并会详细阅读评论和评分，还会充分进行调查比较，以追求消费的确定性和寻求生活中的安全感。

3. 经济压力的影响

• 59%的受访者指出，经济压力是促使他们优先考虑价格的主要因素。这表明当前经济环境对消费者购物习惯产生了显著影响。

二、对品牌市场策略的挑战

1. 品牌忠诚度的下降

• 随着消费者更加注重价格和性价比，品牌忠诚度可能会受到削弱。品牌需要思考如何通过创新、差异化或增值服务来增强消费者的品牌认同感和忠诚度。

2. 价格竞争的加剧

• 为了吸引消费者，品牌可能需要降低价格或提供更多优惠活动。这可能导致价格战的加剧，对品牌的利润和市场地位构成挑战。

3. 市场细分和定位的重要性

• 在价格敏感的市场环境中，品牌需要更加精准地细分市场，明确目标消费者群体，并制定相应的市场策略。通过深入了解消费者的需求和偏好，品牌可以提供更具针对性的产品和服务。

4. 品质与价格的平衡

• 品牌需要在保证产品品质的同时，合理控制成本，以提供具有竞争力的价格。这要求品牌在供应链管理、生产效率等方面进行优化，以实现品质与价格的平衡。

       EY的调查揭示了当前经济环境下消费者购物习惯的重要变化，这对品牌的市场策略提出了新的挑战。品牌需要灵活调整市场策略，以适应消费者的新需求和行为模式。如要入驻跨境电商平台，或需要注册VAT、欧代、EPR等服务（意大利VAT 800元-含一年申报，欧代 450元/家，2小时下证），欢迎点击下方小程序或添加下方小编微信，AMZDH有丰富的入驻及其它资源，也可拉您到跨境卖家微信群，AMZDH携手跨境卖家共成长。