2025上半年俄罗斯电商增长39%，家电、数码、家居品类表现抢眼

AMZDH获悉，2025年上半年，俄罗斯电子商务市场延续了近年来的高速扩张态势，在宏观经济波动与地缘政治影响下，展现出强劲的韧性与增长潜力。根据最新行业数据显示，俄罗斯电商市场正通过本土化战略与品类多元化实现突破性发展。

一、市场规模持续攀升，增速领跑全球

         2024年，俄罗斯电商市场总规模已达11.3万亿卢布（约合人民币9400亿元），同比增长37%。这一增长趋势在2025年进一步加速：前五个月经线上渠道实现的零售额达4.4万亿卢布，同比增幅高达39%；仅第一季度交易总额便突破2.6万亿卢布，创历史同期新高。行业预测，2025全年电商总规模有望达到14.9万亿卢布，年增长率预计为32%，远超欧美等成熟市场的平均增速。

二、消费品类结构优化，新兴品类表现亮眼

         市场增长的动力来源于品类结构的持续优化。传统优势品类如食品、珠宝及数码产品仍保持主导地位，其中食品类目受益于供应链本土化与即时配送网络的完善，成为线上消费刚需；珠宝品类则因消费者对保值资产的需求上升而逆势增长。

        值得关注的是，药品、家居用品及汽车零部件等非传统强势品类亦呈现爆发式增长。分析指出，这一现象与俄罗斯消费者转向线上采购日常必需品、以及本土电商平台拓展高附加值品类密切相关。

三、本土品牌崛起，电子家电领域竞争力显著提升

         在电子产品与家用电器领域，俄罗斯本土品牌正逐步打破国际品牌的垄断格局。通过精准定位本土需求、优化供应链响应速度及强化售后服务，本土企业在智能手机、家电等品类中的市场份额显著提升。例如，部分本土品牌针对俄罗斯气候特点推出耐低温家电产品，并结合本地支付与物流体系实现快速交付，有效提升了用户粘性。

         行业专家认为，本土品牌的崛起不仅反映了俄罗斯制造业的升级，也与地缘政治背景下消费者对“国产替代”的偏好增强有关。

四、挑战与机遇并存，市场潜力持续释放

         尽管增速显著，俄罗斯电商市场仍面临支付系统受限、跨境物流成本高企等挑战。然而，政府推动的数字化基础设施建设、本土电商平台的技术创新（如AI驱动的个性化推荐、无人仓储配送）以及消费者线上购物习惯的深化，为市场长期发展提供了支撑。

         展望未来，随着更多本土企业加大技术投入与品类扩张，俄罗斯电商市场有望在保持高速增长的同时，进一步实现产业链的自主可控，成为全球电商版图中不可忽视的重要力量。如要入驻俄罗斯电商平台如Wildberries、Ozon、Yandex Market等平台，或需要注册俄罗斯商标等，欢迎联系AMZDH跨境服务，AMZDH与跨境人共成长。