澳洲7月零售网站榜单：亚马逊位居第一，Shein升至第20

AMZDH获悉，近日，根据Semrush最新统计数据，Shein在澳大利亚的市场推广投入显著见效。2025年7月，亚马逊以6270万次访问量稳居第一，延续其电商霸主地位；特价折扣平台Oz Bargain以4089万次位列第二，eBay以3010万次位列第三；Shein在最受访问零售网站榜单中上升两位，位列第20位，访问量达654万次，成为增长最快的时尚零售平台。

一、Shein逆袭背后：广告投入激增50%，本土化策略见效

1. 广告攻势席卷澳洲

• Sensor Tower数据显示，2025年第二季度，Shein在澳大利亚的广告支出同比增长50%，Temu更以110%的增幅成为澳洲最大数字广告主。
• 两家平台通过Meta、Google等渠道“轰炸式”投放，直接推高本地广告成本，每千次展示费用（CPM）上涨，本土品牌竞争加剧。

2. 本土化运营深化

• 联盟营销计划

  Shein在澳推出联盟计划，吸引本地网红、博主合作，通过佣金分成和独家折扣码扩大影响力。

• 精准选品与物流

  结合澳洲气候（如增加抗紫外线涂层家居用品）和消费习惯（环保美妆、定制服饰），优化产品设计；利用悉尼仓实现东海岸2-3日达，提升用户体验。

3. 政策红利驱动

• 美国关税政策调整后，Shein将广告预算从美国转移至澳洲，二季度在澳投入增加50%，Temu同期增长20%。

二、行业趋势：澳洲电商市场成“新大陆”，挑战与机遇并存

1. 市场规模与潜力

• 2025年澳洲电商零售总额预计突破810亿澳元，年增长率超15%，93%消费者有跨境网购习惯，Z世代对“先买后付”（BNPL）依赖度达66%。
• 亚马逊占35%市场份额，但Temu、Shein等新兴平台以“低价+社交裂变”模式抢占近20%份额，新西兰独立站（43%用户从独立站购物）为卖家提供差异化空间。

2. 竞争格局与策略建议

• Temu的本地化转型

  推出“本地卖家计划”，零佣金入驻、物流解决方案（首重5澳元/公斤）及“澳洲直发”标签流量倾斜，助力卖家降低运营成本。

• eBay的品类深耕

  黑五期间汽配类目成交额激增178%，中国卖家凭借性价比优势占据主导，建议关注二手电子产品、模块化设备等细分市场。

• 亚马逊的流量红利

  Prime Day四天销售额达241亿美元，移动端占比53.2%，卖家可结合开学季（儿童服装增长250%）和关税驱动的囤货需求（冰箱、家庭安全产品）布局选品。

        在时尚类网站排名中，Shein表现抢眼，2025年7月，其超越百货公司David Jones升至第四位，仅落后于The Iconic（844万）、Shopify的Shop应用（970万）以及排名第一的Myer（1260万）。分析人士认为，Shein在澳大利亚的广告投入不仅提升了品牌曝光度，还加速了其在时尚电商领域的排名提升，但伴随的广告成本上涨与市场竞争加剧，或将对澳洲本土品牌带来持续压力。