日本拟取消个人进口税收优惠，跨境电商受冲击

AMZDH获悉，一直以来，日本个人自用的进口商品可享受40%的征税价格（计算税款的基准价格）减免，即适用于该政策的商品都将享受更低的消费税和关税。不过，据《日本经济新闻》最新报道，日本财务省目前正在讨论取消个人进口的税收优惠。

一、政策剧变：个人进口税优取消，跨境电商面临成本压力

       日本财务省正酝酿取消实施40余年的个人进口商品税收优惠——此前，个人自用进口商品可享受40%征税价格减免（如3万日元商品按1.8万日元计税），叠加10%消费税后仅需支付1800日元，较国内零售商3000日元的税费低40%。这一政策曾减轻海外购物负担，但如今成为本土零售商的“痛点”。

直接影响：若政策落地，3万日元进口商品消费税将从1800日元飙升至3000日元，消费者购买成本增加，跨境电商平台如Temu、SHEIN的低价优势将被削弱。以Temu为例，其日本站2024年用户量已达亚马逊、乐天、雅虎三大平台均值的52%，半托管模式与本土店计划推动其快速扩张，但税优取消或导致其商品价格优势缩水。

二、日本电商市场全景：本土巨头与跨境新贵的博弈

市场格局：日本电商市场规模2025年预计达1800亿美元，乐天（34%份额）、亚马逊日本（28%）、雅虎购物（20%）三足鼎立，但Temu、SHEIN等跨境平台正以“低价+社交裂变”模式突围。

• 乐天

  本土霸主，覆盖全品类，物流网络覆盖全日本，支持“次日达”服务，2024年GMV超500亿日元。

• 亚马逊日本

  以Prime会员体系为核心，仓储物流效率领先，3C电子产品热销。

• 雅虎购物

  依托雅虎门户流量，主推生活用品与服装，与软银生态深度绑定。

• 跨境新势力

  Temu日本站用户数2024年达800万，SHEIN用户数804万超优衣库，二者通过小包直邮、半托管模式实现低成本扩张，但税优取消后需调整定价策略。

三、税优取消的连锁反应：消费者、平台与本土零售商

• 消费者端

  价格敏感型用户或转向本土平台，但高性价比进口商品仍具吸引力。日本消费者调查显示，60%用户愿为“独特设计”支付溢价，跨境平台需强化“差异化选品”与“本土化营销”。

• 跨境电商平台

  Temu、SHEIN或加速本土仓配布局，通过“本土发货”规避税收政策风险，同时探索“品牌化”路径以抵消成本上升。例如，SHEIN已启动日本本土供应链合作，降低物流成本。

• 本土零售商

  税优取消短期利好，但需警惕跨境平台的“本土化反扑”。日本零售巨头如永旺、无印良品已加强线上渠道建设，通过“线上+线下”融合模式争夺市场份额。

      日本税优政策的调整，既是挑战也是机遇。对于跨境卖家而言，唯有精准把握政策脉搏，深度融入日本市场生态，才能在变革中抓住增长红利。想了解入驻跨境电商平台或有跨境周边服务需求（平台入驻、商标注册、VAT注册、境外公司注册等），可直接访问下方小程序，欢迎添加下方企业微信或者电话联系我们 苏先生 15980902919（微信同号）进行咨询！