巴西电商强势复苏：美客多领跑，Temu遇冷，市场格局生变

AMZDH获悉，经历前期的波动后，巴西电商市场迎来显著回暖，行业总访问量环比增长4.5%至27.8亿次。头部平台竞争加剧，美客多（Mercado Livre）稳坐榜首，Shopee、亚马逊紧随其后，而Temu因政策与成本压力大幅下滑。这场复苏背后，巴西电商市场正加速向理性增长阶段迈进。

一、10月市场整体复苏：流量回升，移动端增速放缓

巴西电商行业在10月交出了一份亮眼成绩单：

• 总访问量

  环比增长4.5%，达27.8亿次，显示消费者信心逐步恢复；

• 网页端流量

  表现强劲，上涨5.2%，成为拉动增长的主力；

• 移动端

  虽保持2.2%的增幅，但增速明显低于网页端，用户使用习惯或出现结构性调整。

业内人士分析，随着物流效率提升和促销活动常态化，巴西消费者对线上购物的依赖度持续增强，但移动端红利期可能已进入瓶颈期。

二、头部平台三足鼎立：美客多优势扩大，Shopee、亚马逊紧追

1. 美客多（Mercado Livre）

   以7.4%的环比增速和3.93亿次访问量稳居榜首，市场份额达14.2%。其全品类覆盖、物流网络及本地化服务成为制胜关键。

2. Shopee

   以2.98亿次访问量位列第二，移动端表现尤为突出，凭借低价策略和社交裂变玩法持续渗透下沉市场。

3. 亚马逊巴西站（Amazon Brasil）

   以2.33亿次访问量排名第三，依托全球供应链和品牌效应吸引中高端用户，但本地化运营仍需突破。

三大平台合计占据超30%的市场份额，形成“一超多强”的竞争格局。

三、跨境进口电商冰火两重天：Temu暴跌，政策与成本成双刃剑

• 整体低迷

  跨境进口板块9月暴跌35.3%后，10月仅微增2.6%，远低于本土电商增速，显示消费者对进口商品需求趋于理性。

• Temu遇冷

  访问量较峰值下滑64%至1.48亿次，排名跌至第四。分析认为，巴西进口税政策调整（如提高免税额门槛）及平台推广预算削减是主因。此外，物流延迟和售后问题也削弱了用户黏性。

• 其他平台

  Shein、AliExpress等虽未披露具体数据，但业内普遍认为其增长压力加大，需加速本地化布局以应对挑战。
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四、市场趋势：理性增长下，本土化与合规化成关键

1. 用户行为分化

   网页端增长反超移动端，或反映用户对大额消费、复杂商品（如家电）的决策更倾向使用PC端。

2. 政策影响深化

   进口税调整直接冲击跨境平台，未来合规化成本（如税务申报、仓储物流）将成为竞争门槛。

3. 头部平台加码本地化

   美客多、Shopee纷纷扩大巴西仓储中心，亚马逊推出“本地卖家扶持计划”，以缩短配送时效并降低运费。

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