2025年葡萄牙网购支出将达110亿欧元，网购率达59%
一、2025葡萄牙概况及电商网站五强榜单
人口概况
截至2024年，葡萄牙总人口约1075万，其中大陆本土1025万，亚速尔群岛和马德拉群岛合计约50万。移民人口达154万，占总人口近15%，主要来自巴西、印度、安哥拉等国。16至74岁人口中59%参与线上购物，年轻群体成为电商消费主力。城市化率显著，71.3%的外籍人口集中于里斯本、波尔图等沿海城市，形成多元文化社区。
🔺波尔图城市一角 图源：storage.googleapis.com
经济特征
葡萄牙经济以服务业为核心，占GDP的80%，旅游业是支柱产业。2025年第二季度GDP增长0.6%，但出口暴跌11.3%，贸易逆差达32.93亿欧元，暴露产业空心化问题——传统制造业如造船、纺织已转型为民宿等旅游配套产业，实体经济根基薄弱。消费方面，家庭月均收入约1878欧元，但生活成本高企：里斯本市中心一居室月租超1500欧元，食品支出占家庭预算35%以上，通胀压力持续。
电商网站流量排名
2025年10月份，葡萄牙电商网站流量排名以此为：Temu、亚马逊（Amazon目前没有葡萄牙站点，因此卖家基本都是访问西班牙站点下单购买）、Olx.pt(olx成立于2006年，是一个全球性的在线市场，在40多个国家开展业务，是巴西、印度、保加利亚、巴基斯坦、波兰、罗马尼亚、葡萄牙和乌克兰最大的在线分类广告公司，总部设在阿姆斯特丹，由南非媒体和科技集团Naspers拥有。该网站致力于二手产品的交易，像汽车、摩托车、科技产品、船舶房地产、电子设备、手机和平板电脑、家居用品、园艺工具以及书籍都可以放到平台上买卖，类似国内的“闲鱼”app。)、Worten（Worten是葡萄牙领先的电商平台，该平台在葡萄牙拥有40%市场份额，覆盖电子产品、家用电器等类目，年销售额逾11亿欧元。）、速卖通
🔺2025年10月份访问量排名 图源：www.similarweb.com
二、葡萄牙头部电商格局
头部电商平台格局：前五强占据半壁江山（部分平台访问量非前五，但是成交额靠前）
Worten
本土绝对霸主，占据约40%市场份额，月访问量超1150万次，年销售额破14亿欧元。作为3C/家电垂直领域王者，其"线上下单+线下自提"模式覆盖230家实体店，物流时效达24小时达，佣金率7%-15%，成为卖家低成本拓欧首选。 亚马逊
国际巨头本地化标杆，27.3%消费者将其列为首选平台。依托Prime会员体系与FBA物流网络，实现当日/次日达，黑五期间科技产品销量飙升300%，2025年GMV占比持续扩大。 Zalando
时尚电商新贵，2025年强势进军葡萄牙，上线Zalando.pt提供超20万件时尚单品，引入AI推荐引擎，用户停留时长提升25%，转化率较传统平台高18%。 Inditex集团
Zara母公司线上战略先锋，2024年线上销售额占比超30%，通过"快时尚+全渠道"策略，在葡萄牙市场实现线上线下库存互通，客单价达120欧元。 KuantoKusta
比价平台独角兽，月访问量超900万，整合1300家商户数据，推出Kabaz平台实现一键比价下单，Trustpilot评分4.6/5，成为消费者比价决策核心入口。
Worten成立于1996年，最初以线下电子零售店起家，2001年正式上线电商平台，2019年拓展至西班牙市场，形成覆盖葡萄牙和西班牙的双站点布局。作为葡萄牙电商市场的绝对领导者，Worten占据约40%的市场份额，年销售额超14亿欧元，月访问量超1150万次，拥有超230家实体店，支持“线上下单+门店自提”模式，约45%的订单通过自提完成。平台SKU超120万，涵盖3C电子、家电、数码产品等核心品类，客单价达120欧元，品牌知名度达55%，连续12年获评“葡萄牙最值得信赖品牌”。
1、业务模式与核心优势
商品与品类
以3C电子、家电、数码产品为主，热销商品包括手机、电脑、电视、家庭电器及影音设备，SKU超120万，满足多样化消费需求。 物流体系
提供直发（25天内妥投）和官方海外仓（最快24小时达）两种物流方案，支持自提、快递、专业配送等服务，依托230家实体店实现O2O协同，提升配送效率与用户体验。 
支付方式
回款周期14天，通过连连、派安盈等主流第三方收款平台回款。 技术支撑
采用SAP ERP系统，优化库存管理、订单处理及财务管理，实现全流程数据可视化，提升运营效率与决策精准度。 
2、市场表现与竞争力
用户基础
葡萄牙站点用户超500万，西班牙超500万，月均UV超200万，浏览量超800万次，每日下单量超20万单，会员体系“Worten Resolve”注册用户超400万。 增长数据
线上营收年环比增长超45%，黑五等促销节点客单价显著提升，中国卖家数量较少，竞争压力小，属蓝海市场。 品牌信任度
在葡萄牙市场流量高于亚马逊，品牌认知度55%，远高于竞争对手，消费者忠诚度高，重复购买率显著。 
3、入驻条件与流程
资质要求
企业需提供有效营业执照、法人身份证、邮箱、手机号、第三方收款银行证明信、欧盟VAT税号，产品须为全新品，暂不支持二手商品。 物流要求
需确保25天内将商品送达葡萄牙和西班牙，可选择直发或官方仓，官方仓可享流量扶持与优先推荐。 费用结构
月租29.99-39.99欧元，佣金7%-15%，提供3-6个月免租期，回款周期14天，通过连连跨境支付实现快速结算。 审核流程
提交资料后约2周开通店铺，下店后AMZDH提供1对1运营支持服务。
Worten凭借其强大的市场份额、完善的物流体系、多样化的支付方式及高品牌信任度，成为葡萄牙及西班牙电商市场的核心平台。对于希望拓展欧洲市场的卖家而言，Worten提供了低竞争、高潜力的蓝海机会，结合平台的流量扶持与本地化运营支持，可实现快速市场切入与稳健增长。入驻Worten，不仅是进入葡萄牙市场的战略选择，更是布局欧洲电商版图的重要一步。想了解入驻Worten平台，欢迎添加下方企业微信或者电话联系我们 苏先生 15980902919（微信同号）进行咨询！
热门文章
