荷兰电商榜单出炉：Bol稳居第一，亚马逊跌至第五

一、本土平台主导，国际巨头“失色”

         从Twinkle公布的榜单来看，尽管近年来国际电商平台在荷兰市场积极扩张，但荷兰本土在线电商平台依旧牢牢占据着主导地位。AliExpress、Shein和Temu等国际知名电商平台均未能跻身前十名，这一现象充分显示出荷兰本土电商在当地消费者心中的稳固地位。

         就连在全球电商市场呼风唤雨的亚马逊，在荷兰市场也遭遇了“滑铁卢”。其排名和销售额均出现下滑，从榜单中的排名变化和销售额数据来看，亚马逊在荷兰市场的扩张之路并非一帆风顺。这或许与荷兰本土电商长期积累的品牌忠诚度、更贴合本地消费者需求的服务以及完善的物流配送体系等因素有关。荷兰本土电商更了解当地消费者的购物习惯、文化偏好和消费痛点，能够提供更具针对性的商品和服务，从而在竞争中占据优势。

二、市场整体增长，统计差异显现

         根据Twinkle发布的年度榜单，2024年荷兰最大的300家电商网站总销售额达到295亿欧元，同比增长6.4%。这一数据表明荷兰电商市场整体呈现出良好的增长态势，反映出当地消费者对线上购物的接受度和需求在不断提升。

         然而，这一数字高于Thuiswinkel Market Monitor公布的2024年荷兰线上消费者商品支出总额214亿欧元。造成这种差异的主要原因是Twinkle100的统计同时计算了平台及其销售合作方的销售额。这种统计方式的差异提醒我们，在分析电商市场数据时，需要关注统计口径的不同，以更准确地把握市场实际情况。不同的统计方法可能会得出不同的结论，对于企业和投资者来说，深入了解数据的来源和统计方式至关重要。

三、本土品牌领跑，前十格局分明

         在荷兰电商市场的激烈竞争中，本土品牌表现尤为突出。Bol以46.74亿欧元的营收稳居榜首，展现出强大的市场统治力。其成功的背后，或许得益于丰富的商品种类、优质的客户服务以及高效的物流配送。Albert Heijn和Coolblue分列第二和第三，营收分别为20.68亿欧元和15.39亿欧元，同样在市场中占据重要地位。

         Zalando上升至第四名，销售额为10.4亿欧元，而亚马逊则下降至第五名，销售额为10亿欧元，较上年估算的12亿欧元有所下滑。这一变化不仅反映了市场竞争的激烈程度，也凸显了本土电商在不断创新和提升服务质量的努力下，逐渐缩小与国际巨头的差距，甚至实现反超。

         排名前十的其他公司依次为Picnic（8.8亿欧元）、Jumbo（7.24亿欧元）、Ikea（5.12亿欧元）、MediaMarkt（5.05亿欧元）以及Belsimpel（4.69亿欧元）。榜单前十家企业的总营收超过134亿欧元，其中七家为荷兰本土公司。这一数据进一步证明了荷兰本土电商在市场中的主导地位，它们凭借对本地市场的深入理解和精准定位，赢得了消费者的信赖和市场份额。

四、对跨境电商的启示

         荷兰电商市场的这一格局，为跨境电商企业提供了宝贵的启示。对于想要进入荷兰市场的国际电商平台来说，不能仅仅依靠品牌知名度和低价策略，而需要深入了解当地消费者的需求和文化，提供符合本地市场特点的商品和服务。例如，在商品选择上，要考虑到荷兰消费者的消费习惯和偏好；在物流配送方面，要建立高效、可靠的本地配送网络，以提高消费者的购物体验。

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