亚马逊前端大变，深度解析这三个新的产品标签

亚马逊唯一不变的规则，就是一直都在“变变变”。亚马逊的规则和前台页面，每隔一段时间总有新变化，卖家们不得不适应这种变化。近日，亚马逊再次调整了他们的游戏规则，前台又有新变动！亚马逊又一波骚操作来袭！

此次亚马逊的“前台大变革”主要新增了三个标签——Overall Pick、New Arrival Pick、Popular Brand Pick。

1.Overall pick（终选）：亚马逊对“Overall Pick”的官方解释为“亚马逊的选择：总体选择，这款产品评价很高，价格合理，可以立即发货”。可以等同于原“Amazon Choice”标，代替了原来的AC标，该产品是该搜索词下总体被选择最多的产品，可以巩固词下最佳销售产品，让热卖品进一步增长销量；
2.Popular brand pick（“潮牌”流量品牌选择）：“潮牌”流量品牌选择，词下做垂直覆盖面最广、数据最漂亮的品牌，鼓励卖家要重视自身的品牌建设、打造垂直品牌，提高产品的影响力；
3.New arrival pick（新兴）：New Released产品的鼓励标志，有助于推广新品，助力新品出海，帮助新品快速提高权重。

部分卖家认为这是用来替代原来“Amazon Choice”标签的新标签。也有卖家认为是在“Amazon Choice”一众同类产品中再次选择最优推荐的的标签。

搜索特定分类时，搜索结果会显示“Overall Pick”标签。但是Amazon's Choice并没完全消失，当点击进入相应产品的列表页面时，仍然显示为“Amazon Choice”。

据悉，目前，这一新标签似乎还处于测试阶段，只在部分产品出现过。尽管目前AC标尚未完全消失，但亚马逊的变革绝非偶然，熟悉亚马逊的卖家都很清楚，新标签测试后不久的将来将得到全面推行。

有卖家担心，一旦这三个标签投入使用，流量是否有新分配？流量竞争是否会变得更激烈？

小编认为这一变革对于卖家来说其实是“利大于弊的”。这三个标签分别代表聚焦新品、热销单品和品牌影响力三个方向，为不同的卖家匹配适合的赛道，可以帮助卖家找到最适合自己的运营策略。

另外，也有卖家反馈部分上架时间较短的新品出现了New Arrival Pick标签。目前还不清楚亚马逊为何贴上这个标签，是所有新品都有这个标签还是根据产品市场表现的“续航”能力决定。除了这2个标签，还有一个Popular Brand Pick标签。

亚马逊前台除了上述变化之外，还有卖家发现，搜索部分产品的关键词时，在图片左下角新增了一个按钮，点击后即会出现一个新的的搜索框“More Like This”（更多相似产品）。在这个搜索框里，系统会推荐其他款式相近的产品，且下拉将显示大量推荐结果。

这一新功能有利于买家在相似的商品中进行系统化比较，货比三家选择最实惠的产品。如果卖家的商品契合需求，那么这一变化则有利于流量获取。通过合理的产品定位和标签分类，在“More Like This”页面展示，可以增加产品曝光率，吸引更多的流量。

亚马逊似乎在传达一个新的信号——流量或将重新分配！亚马逊新增3个产品标签，底层逻辑是希望将流量分散到不同的卖家，以避免头部垄断对平台造成的不利影响。亚马逊这样做也希望卖家能够打造出差异化、更物美价廉的、更多元化的产品，打造属于自己的品牌壁垒，只有这样才能长期保持竞争力，不被市场所淘汰。

亚马逊的每一次变动，也在牵动着无数卖家的心。卖家可抓住风口，从新品、热卖品、品牌这3个不同赛道，找到适合的销售策略，合理利用流量资源，助力销量不断增加。各位卖家一定要向精品化、多元化方向靠拢，注重产品质量。