突发！法国官宣抵制Shein一年，3月起加征税费
AMZDH获悉，当地时间2月6日，法国中小企业部长塞尔日·帕潘公开表态，正式宣布将对中国快时尚平台Shein实施为期一年的抵制措施。此举并非临时起意，背后是法国政府对跨境电商平台的监管升级，更是本土实体经济与外来线上平台的矛盾总爆发。
🔺图源：路透社 www.reuters.com
更关键的是，法国并非孤军奋战——3月1日起将对低价进口商品加征2欧元税费，欧盟将同步跟进实施3欧元关税，再加上正在推进的新法案，一场针对跨境电商的“围堵战”已全面打响。对于深耕欧洲市场的卖家而言，这不仅是Shein的危机，更可能波及整个跨境赛道，每一个细节都关乎后续运营布局，务必仔细读完！
一、事件复盘：法国抵制Shein，早已埋下伏笔
此次法国官宣为期一年的抵制，看似突然，实则是长期矛盾积累后的必然结果。我们梳理了完整时间线，帮大家看清事件全貌：
核心触发点：不公平竞争的控诉 帕潘在声明中明确指出，抵制的核心原因是Shein的商业模式破坏了市场公平。具体而言，法国本土实体店需要对所售商品承担全面的法律责任，从质量安全、售后保障到合规审核，每一项都有严格监管，运营成本居高不下；而Shein这类线上跨境平台，目前却缺乏同等力度的监管约束，得以凭借更低的运营成本主打低价策略，严重挤压了本土实体零售商的生存空间。
过往冲突：违规争议频发，司法交锋升级 此次抵制并非法国与Shein的首次交锋。早在2025年11月，法国政府就因发现Shein平台上出售类似儿童性玩偶的违禁商品，要求暂停其在法运营三个月，但这一请求被巴黎司法法院以“过罚不当”为由驳回——法院虽承认此类行为危害公共秩序，但认为属于“偶发”，勒令全面停运过于严苛。不过法国政府并未妥协，目前已正式提起上诉，2月5日巴黎上诉法院已开庭再审，帕潘对上诉结果充满信心，并强调Shein的违规行为并非个例，而是呈现“系统性”特点。
补充背景：多次违规被罚，信任彻底崩塌事实上，Shein在法国市场的合规口碑早已堪忧。据不完全统计，2025年以来，Shein已因Cookie法规违规、虚假广告、误导性宣传等问题在法国累计被罚1.91亿欧元，多次违规让监管机构对其信任度降至冰点。此次儿童性玩偶事件，只是压垮骆驼的最后一根稻草，也让法国政府下定决心通过更强硬的手段规范跨境平台运营。
二、核心矛盾：不止是Shein，更是跨境模式与本土规则的碰撞
很多人会认为，法国此次抵制是“针对Shein”，但深入分析会发现，Shein只是被推到台前的代表，核心矛盾是跨境电商的运营模式与欧洲本土市场规则、产业利益的深层冲突。
帕潘强调的“不公平竞争”，本质上是监管不对等导致的成本差异：
法国本土实体店，不仅要承担商品质量、安全等法律责任，还要应对环保、劳工等一系列合规要求，运营成本高昂；而像Shein这样的跨境线上平台，依托全球化供应链优势，加上部分地区监管空白，得以实现“低成本、快周转”的超快时尚模式——日均上新近万件单品，生产周期压缩至3天，产品价格远低于本土品牌，直接冲击了法国本土快时尚品牌的生存，Jennyfer、Naf Naf等本土品牌近年纷纷破产，被认为与Shein的低价冲击直接相关。
除此之外，环保问题也是重要推手。绿色和平组织的报告显示，Shein的产品中82%为塑料纤维（聚酯纤维），难以降解，且每日空运五千吨货物的模式带来巨额碳排放，被法国自然环境协会严厉批评，甚至被指存在“漂绿”行为——抛出“2050年净零排放”的遥远目标，却忽视当前的环境影响，这与欧洲日益严苛的环保政策格格不入。
综上，法国的抵制，本质上是想通过监管升级，缩小跨境线上平台与本土实体店的差距，保护本土产业、就业和市场规则，而Shein的商业模式恰好触碰了这些核心利益点。
三、重磅举措：税费+新法案，双重围堵跨境电商
如果说“一年抵制”是舆论和政策上的施压，那么后续的税费政策和新法案，才是真正影响跨境卖家的“硬招”，尤其是做低价产品的卖家，需重点关注。
1. 税费加码：法国3月起征收，欧盟同步跟进
为了直接遏制Shein等低价跨境平台的增长势头，法国明确规定，自2026年3月1日起，对所有来自欧盟以外、价值低于150欧元的低价进口商品，每件征收2欧元税费。这笔税费不包含增值税，将直接由跨境卖家或平台承担，最终大概率会传导至终端售价，削弱低价优势。
更值得关注的是，欧盟将同步推进类似政策——根据欧盟委员会的决定，自2026年7月起，对所有进口至欧盟的同类低价包裹，征收3欧元关税。此前法国政府曾表示“欧盟同步实施”，实际是政策方向同步，生效时间略有差异，但无论如何，整个欧盟市场的低价跨境商品，都将面临成本上涨的压力。
法国主管公共账户的部长透露，这项2欧元税费预计将为法国带来约5亿欧元的收入，主要用于购买包裹扫描设备和招聘海关人员，进一步加强对进口商品的监管。
2. 新法案推进：政府可直接暂停平台运营，无需司法批准
除了税费，法国政府还在推动一项跨党派新法案，目前已获得帕潘的明确支持。该法案的核心内容是：允许法国政府在无需司法批准的情况下，直接暂停违规跨境平台的运营。
这意味着，未来如果跨境平台被发现存在违规行为（如出售违禁商品、不合规宣传、环保不达标等），法国政府无需经过漫长的司法程序，可直接下令关停其在法业务，这无疑大幅提升了跨境平台的运营风险。
要知道，此前法国政府要求暂停Shein运营，还需通过司法诉讼，且被法院驳回；一旦新法案通过，类似的违规行为，政府可直接出手，无需等待司法判决，对跨境平台的约束力度将空前加大。
四、不止于Shein：跨境电商的连锁反应，所有卖家都需警惕
很多卖家会觉得，“抵制Shein”只是Shein一家的事，与自己无关——但这种想法绝对不可取。此次法国的一系列举措，绝非针对Shein，而是整个欧洲跨境电商监管收紧的信号，其连锁反应将波及所有深耕欧洲市场的跨境卖家，尤其是以下几类：
低价快时尚卖家：与Shein模式类似，主打低价、快周转的服装、配饰等卖家，将直接面临税费上涨、监管趋严的双重压力，低价优势不再，需重新调整定价和盈利模式。
中小跨境卖家：中小卖家本身合规能力较弱、利润空间有限，2欧元/3欧元的税费可能会挤压原本微薄的利润，而新法案带来的违规风险，也可能让中小卖家面临“一夜关停”的危机。
全品类跨境平台：不止Shein，Temu、速卖通等跨境平台也已被法国纳入监管重点，此前法国已对这四家平台启动刑事调查，未来所有跨境平台都将面临更严格的合规审核，平台运营成本将大幅增加。
更值得注意的是，欧洲的监管收紧是整体趋势。欧盟正在推进海关改革，计划2028年建立欧盟海关数据中心，实现跨境包裹数据的全面整合，加强对进口商品的监管；同时，欧盟《数字服务法案》（DSA）已正式生效，违规平台可能面临高达年利润6%的罚款，甚至全面暂停欧盟境内业务。
🔺Shein中东站点
五、AMZDH专属应对指南：跨境卖家如何破局？
面对法国的抵制、税费加码和欧盟的监管风暴，抱怨和恐慌无用，主动调整、积极应对，才是跨境卖家的生存之道。结合此次事件，AMZDH为大家整理了5条实操性极强的应对建议，建议收藏落实：
合规为先，筑牢生存底线 这是当前最核心的任务。重点关注法国及欧盟的合规要求：商品质量、安全、标签需符合当地标准，杜绝出售违禁商品；严格遵守Cookie法规、广告合规要求，避免虚假宣传；同时关注环保合规，减少塑料纤维等不合规材料的使用，主动应对环保审查，避免因合规问题被处罚或关停。
调整定价与产品结构，放弃单纯低价策略 3月起的2欧元税费的影响不可忽视，建议卖家重新核算成本，调整定价策略——放弃“低价走量”的内卷模式，转向中高端产品，提升产品附加值（如设计、品质、服务），通过差异化竞争抵消税费带来的成本压力，同时规避低价带来的监管关注。
分散市场风险，不把鸡蛋放在一个篮子里 不要过度依赖欧盟市场，尤其是法国市场。可以主动开拓非洲、拉丁美洲、中东等新兴跨境市场，平衡市场布局，降低单一市场监管收紧带来的风险；同时，即使在欧洲市场，也可重点布局监管相对宽松的国家，分散区域风险。
密切关注政策动态，及时调整运营策略 持续关注法国新法案的推进情况、欧盟关税调整细节，以及各国的监管政策变化（如环保、合规要求），建议关注AMZDH跨境电商，我们会第一时间同步最新政策解读；同时，与平台保持密切沟通，及时了解平台的合规要求和应对措施，避免因政策脱节导致损失。
重视品牌建设，提升品牌认可度 单纯的“卖货”模式已难以为继，未来跨境电商的竞争将是品牌的竞争。建议卖家加强品牌建设，提升产品品质和售后服务，打造本土消费者认可的品牌形象，增强品牌溢价能力，同时也能在监管收紧的环境中，获得更多消费者和监管机构的认可。
此次法国抵制Shein、加征税费，只是全球跨境电商监管收紧的一个缩影。随着各国对本土产业的保护、对合规和环保要求的提升，跨境电商“野蛮生长”的时代已经过去，合规化、高品质、品牌化，将成为未来跨境电商的核心竞争力。
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