死亡加速度，垂直电商怎么越来越少？

垂直电商的数量逐渐减少，其“死亡加速度”的原因可以归纳为以下几点：

1. 用户基数有限：

   • 垂直电商通常专注于某一特定领域或商品类别，这导致它们的用户基数相对有限。例如，蘑菇街作为一个聚焦年轻女性的电商平台，其年度活跃用户数在达到3000万级别后一直停滞不前，甚至在某个时间段内出现了减少的情况。

2. 流量获取难度高：

   • 相比于综合电商，垂直电商对于流量的要求更加“精准”，这加大了流量获取的难度和成本。垂直电商需要依靠长期的营销成本投入来吸引和维持用户，这对营收规模不大的垂直电商来说是一个巨大的压力。

3. 难以与综合电商抗衡：

   • 综合电商具有更强的规模效应，其收入结构分布在多个品类中。一旦综合类电商企业开始抢夺垂直电商主打产品的市场，凭借其供应链、物流等种种优势，垂直电商往往难以招架。

4. 运营成本高昂：

   • 垂直电商在运营过程中需要承担较高的成本，包括商品采购、仓储、物流、营销等。在激烈的市场竞争中，如果不能有效地控制成本，就很难实现盈利。

5. 缺乏创新能力和差异化竞争：

   • 一些垂直电商在发展过程中缺乏创新能力和差异化竞争策略，导致其在市场竞争中逐渐失去优势。在商品同质化严重的情况下，如果不能提供独特的价值或服务，就很难吸引和留住用户。

6. 资金链断裂：

   • 资金链断裂是垂直电商倒闭的常见原因之一。一些垂直电商在快速扩张和投入大量资金后，由于订单量不足、盈利能力差等原因，导致资金链出现问题，最终无法维持运营。

7. 市场竞争激烈：

   • 随着电商市场的不断发展，竞争越来越激烈。在综合电商和跨境电商的夹击下，垂直电商的生存空间受到压缩。如果不能在市场竞争中脱颖而出，就很难实现持续发展。

综上所述，垂直电商数量减少的原因主要包括用户基数有限、流量获取难度高、难以与综合电商抗衡、运营成本高昂、缺乏创新能力和差异化竞争、资金链断裂以及市场竞争激烈等方面。这些因素共同作用，导致垂直电商在市场竞争中逐渐失去优势，数量不断减少。