非洲的流量像自来水，但电商创业仍需千锤百炼
现在做跨境的都感受到了市场的卷，北美市场如亚马逊已经卷得不要不要的，欧洲市场整体利润比较有保障但是入驻门槛普遍高一些，一些稀缺的平台都需要欧盟公司主体才能入驻，东南亚的竞争程度大家也都清楚，今天AMZDH就为大家介绍另一片广阔的市场-非洲，根据Statista的研究报告，全球约有51.7亿社交媒体用户，其中非洲约占3.84亿，仅占全球社交媒体用户的8%左右，但是肯尼亚人均每日社交媒体使用时长高达3小时43分，高居全球第一，南非、尼日利亚人均每天在社交媒体上花费也均超过3小时。
由于非洲地区年轻人口占比高、但就业机会有限，非洲网红经济为商家带来了前所未有的流量红利。然而，非洲电商基础设施薄弱，这些高流量目前还未能充分转化为商业价值。对于跨境卖家而言，非洲是一片亟待深耕的蓝海，但挑战一样存在。以下是AMZDH对非洲市场的分析：
一、非洲流量优势
社交媒体用户增长迅速：根据Statista市场研究报告，全球约有51.7亿社交媒体用户，其中非洲约占3.84亿，其中肯尼亚人均每日社交媒体使用时长高达3小时43分钟，位居全球第一，南非、尼日利亚人均每天在社交媒体上花费也均超过3小时。
年轻人口占比高：非洲70%以上的人口年龄在30岁以下，平均年龄较低，这为电商市场提供了庞大的潜在消费群体。
网红经济蓬勃发展：由于正规就业机会有限，很多非洲年轻人希望成为网红。TikTok等社交媒体平台在非洲的快速发展，推动了网红经济的崛起，为商家带来了前所未有的流量红利。
二、非洲电商平台介绍
目前非洲主流的电商平台主要包括以下几个：
Jumia(AMZDH可以入驻)
简介：Jumia是非洲最大的综合性电商平台，成立于2012年，主要在尼日利亚，但业务已扩展至包括南非、喀麦隆、坦桑尼亚在内的多个非洲国家（注：虽然近期关闭了南非、喀麦隆和坦桑尼亚的业务，但仍为非洲电商市占率第一的电商平台）。
特点：提供全品类商品，支持第三方卖家入驻，拥有物流服务Jumia Logistics、支付工具Jumia Pay、旅游服务Jumia Travel和食品配送平台Jumia Food，形成了一个综合性的电商生态系统。
Takealot(AMZDH可以入驻)
简介：Takealot是南非的综合性电商平台，成立于2002年。
特点：提供丰富的产品种类，包括书籍、游戏、电脑、电视等，注重提供市场上的最新产品及规格。
Kilimall
简介：Kilimall是肯尼亚最大的在线购物商城，成立于2014年，业务也扩展至尼日利亚、乌干达等国。
特点：主要销售电子产品、家居用品、服装等，其premium系列商品提供7天免费退货政策。
Konga
简介：Konga是尼日利亚的电商平台。
特点：起初专注于婴儿和美容护理产品，如今已发展为大型在线零售商，被称为“非洲的亚马逊”。拥有自己的支付系统KongaPay。
Zando
简介：Zando是南非的时尚电商平台。
特点：以独特的拍卖方式和限时折扣吸引用户，主要销售服装、鞋子、配件等，推动了当地时尚产业发展。
MallforAfrica
简介：MallforAfrica是一个允许非洲消费者从美国和英国等地直接购物的平台。
Bidorbuy
简介：Bidorbuy是南非的在线商店，成立于1999年，是非洲最古老的电商平台之一。
特点：提供商品购买服务，同时支持在线拍卖形式的竞价购买。
当然除了以上平台还有其它比如Temu、Shein、亚马逊（目前仅有南非站点，但是需要本土执照才能入驻）等，但是影响力目前还相对比较小。
三、非洲电商创业盈利难题
电商基础设施薄弱：非洲的物流、仓储等电商基础设施相对落后，导致高流量未能充分转化为商业价值。非洲的物流基础设施（公路、铁路、港口）整体都不是很发达，邮政服务不可靠，运输和关税成本相对高昂，这些都增加了电商运营成本。
转化机制不完善：非洲的电商、直播、达人生态等相对不成熟，转化机制尚未完善。尽管非洲流量大，但用户购买意愿和支付能力相对有限，导致电商转化率较低。另外回款的渠道整体麻烦一些，但是目前深耕非洲市场的第三方已经逐步打通了回款的渠道。
市场竞争激烈：尽管非洲电商市场仍处于蓝海阶段，但竞争已经日益激烈。许多跨境电商平台如亚马逊、Temu、Shein纷纷进入非洲市场，争夺有限的用户资源。但好在目前中国的商家整体还是比较少。
🔺图：非洲各国GDP情况
四、非洲电商市场的前景与挑战
市场前景广阔：非洲人口基数大，市场基数大，成长空间大。随着非洲经济的发展和互联网的普及，电商市场有望持续增长。例如目前南非亚马逊还仅能通过本土店入驻，Takealot中国卖家数量可能也仅在3位数左右，Jumia平台总的卖家也就一万多，因此市场还是比较广泛，只要选品独到，加上精细化运营还是有很多机会。
挑战与机遇并存：非洲电商市场虽然潜力巨大，但也面临着诸多挑战。除了基础设施薄弱和转化机制不完善外，还有法律法规不健全、支付体系不完善等问题需要解决。然而，这些挑战也为创业者提供了机遇。通过技术创新和模式创新，可以推动非洲电商市场的快速发展。
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