Etsy一年内流失140万活跃卖家，活跃买家也在减少
Etsy是一个专注于手工制品、古董和创意商品的电子商务平台，在全球也有较高的知名度，但是近年来Etsy的发展缓慢，甚至在走下坡路，Etsy活跃卖家已连续三个季度下降，从700万降至560万，2024Q4单季减少60万。以下是AMZDH的整理分析：
一、现象概述
根据最新数据，Etsy的活跃卖家数量出现了显著下滑。从高位700万降至560万，这一数字表明，Etsy在一年内流失了大约140万活跃卖家（占平台总卖家的1/5）。与此同时，活跃买家的数量也从9200万降至8960万，季度和年度商品销售总额（GMS）也出现小幅下滑。
二、原因分析
平台政策调整：
Etsy为了提高平台质量和信任度，对卖家标准进行了更新，并引入了新的入驻费用。这些措施虽然有助于提升平台整体质量，但也导致部分卖家因无法达到新标准或无法承担新费用而选择离开。Etsy目前不支持中国地区的卖家入驻。想要在Etsy上开店，需要具备海外的合法身份。
Etsy还加强了平台治理，清理了不良卖家和假冒产品，这也在一定程度上影响了活跃卖家的数量。
市场环境变化：
2024年对非必需品市场来说是一个充满挑战的时期，消费者对于可自由支配支出的分配比例有所减少，这直接影响了Etsy等电商平台上的商品销售额。
品类组合变化和激烈的促销竞争也导致部分卖家在Etsy上的销售表现不佳，从而选择退出平台。
卖家生态系统萎缩：
自Etsy成立以来，虽然已有近1400万卖家注册，但新增卖家的数量已连续三年大幅下降，从2021年的近300万降至2024年的每月不足2万。这种趋势表明，Etsy的卖家生态系统正在显著萎缩。
三、影响分析
对Etsy的影响：
活跃卖家数量的减少导致平台上的商品种类和数量减少，进而影响消费者的购物体验和购买意愿。
GMS的下滑也对Etsy的营收和盈利能力产生负面影响。
对卖家的影响：
对于选择离开Etsy的卖家来说，他们需要寻找新的销售渠道或平台来继续他们的业务，不少卖家转向亚马逊、eBay或者其他平台。
对于仍在Etsy上的卖家来说，他们需要面对更加激烈的竞争和更高的运营成本。
尽管面临卖家大量减少、买家也在减少等诸多挑战，但Etsy仍表示对未来保持乐观态度。他们计划通过优化搜索算法、引入质量评分、测试大型语言模型（LLM）等方式来提升平台质量和用户体验。如要入驻亚马逊、沃尔玛、Noon、Takealot、N11等平台，或者需要注册商标、境外公司、欧代GRSR、VAT等也欢迎进入AMZDH的官方小程序查阅选购，或者添加AMZDH企业微信客服咨询，AMZDH与跨境卖家共成长。
热门文章
