亚马逊还没拿下南非市场，依旧是Takealot的主场
南非对于很多卖家来说是相对熟悉而又陌生的国家，学生时期大家都读过南非国父曼德拉的故事，也是非洲曾经唯一的发达国际，在这片古老而神秘的土地上，亚马逊、Temu等外国电商平台还是没办法打过本土电商巨头Takealot。当前南非电商市场呈现本土平台主导、国际平台激烈竞争的格局，Takealot以超50%的市场份额稳居第一，亚马逊、Temu等国际平台虽快速扩张但仍难以撼动其地位。以下是AMZDH的具体分析：
2024年5月7日，亚马逊南非站Amazon.co.za正式上线，受益于前期“新手保护机制”，亚马逊当周（5.5-11）谷歌搜索量飙升，搜索次数达到69次，比Takealot的54次多了15次。然而新平台的热度很快就褪去，在接下来的几周里，Takealot的搜索量明显增加，5.19-25日一周内攀升至69次。而同期亚马逊、Temu和SHEIN的搜索量明显下降，分别为28次、22次和37次。
2024年黑五大促的搜索量更能证实这一说法，11.24-30日期间，Takealot的搜索量高达100次，是黑五当周唯一出现大幅增长的平台，当时亚马逊、Temu和SHEIN的搜索量仅为28、23、38，差距明显。
当然，Takealot并非高枕无忧。Takealot母公司Naspers(南非报业)坦言：“Takealot面临增长缓慢的宏观经济环境，以及来自亚马逊和Temu等新玩家日益激烈的竞争，这减缓了Takealot的增长。”Takealot在亚马逊传出要进入南非市场的时候，Takealot就扩大投资，押注物流建设，还推出一项名为“TakealotNow”的小时达服务。亚马逊南非站上线的那一周，Takealot推出与亚马逊Prime会员类似的订阅服务——TakealotMore，消费者可享受到免费送货、订单自提等服务。为了守住市场份额，Takealot还是相当拼的。
一、南非市场电商格局与份额对比
1. Takealot
作为南非最大的本土电商平台，Takealot占据市场主导地位，市场份额超50%。其核心优势包括：
庞大的用户基础
拥有超过300万活跃客户，95%来自南非境内，日均IP访问量约15万，日均PV浏览量约130万。 完善的供应链体系
在约翰内斯堡、德班和开普敦设有仓库，提供“自营+第三方卖家开店”模式，类似亚马逊FBA的物流服务提升了购物体验。 强大的市场地位
2023年销售额突破7亿美元，网站访问量近5000万，是南非电商市场的绝对领头羊。
2. 亚马逊南非站
亚马逊于2024年5月正式上线南非站点，但市场份额增长缓慢，主要面临以下挑战：
产品服务不足
尚未开通Amazon Prime订阅服务，产品数量和种类有限，部分科技产品价格甚至高于美国站。 竞争压力
需与Takealot、Jumia等本土及区域平台争夺市场，同时面临物流和支付等基础设施的制约。
3. Temu
Temu于2025年1月进入南非市场，凭借低价策略快速吸引用户，上线一年后近40%的受访者成为月度活跃用户，成为南非第三大网购平台。其优势包括：
价格优势
多数商品价格在10兰特到300兰特之间（约合3.8元到114元人民币），相比当地其他电商平台更具竞争力。 市场需求增长
南非电商渗透率预计到2025年将达53.1%，为Temu提供了广阔的发展空间。
4. Jumia
作为非洲最大的电商平台，Jumia在南非深耕多年，尤其在鞋服品类方面表现突出。其市场份额虽不及Takealot，在2024年8月被迫撤出南非市场。
5. Bidorbuy
作为南非老牌电商平台，Bidorbuy上线时间超过10年，卖家开店免费，但物流滞后导致购物体验不佳，市场份额相对较小。
二、国际平台面临的挑战
本土化不足
亚马逊、Temu等国际平台在南非市场需克服文化、语言和支付习惯等差异。例如，南非消费者更倾向于使用信用卡和移动支付，而部分国际平台可能未完全适配本地支付方式。物流和基础设施制约
南非的物流和互联网基础设施相对落后，导致配送效率低下和用户体验不佳。国际平台需投入更多资源来优化本地物流网络。竞争激烈
南非电商市场竞争激烈，本土平台Takealot已占据主导地位。国际平台需通过差异化竞争策略来突破市场壁垒。
三、Takealot发展历程及入驻指南
1、发展历程：
2011年6月：Takealot.com正式上线，由Kim Reid在南非开普敦创立。
2014年：Tiger Global Management宣布对Takealot进行1亿美元的投资。随后，Takealot收购了Mr Delivery，拥有自己的物流网络。同年，Takealot还收购了策划设计和时尚网站Superbalist.com，扩大了平台在千禧一代中的吸引力。此外，Takealot与Naspers公司的Kalahari.com合并业务，打造非洲首屈一指的在线购物平台。
2015年5月1日：Takealot和Kalahari.com的业务合并完成，所有Kalahari的客户账户都成功转移到了Takealot。
2018年初：Naspers(腾讯的最大股东)对Takealot的投资增加到了96%。
2018年10月：Superbalist.com和Spree（也是Naspers家族的一员）合并，为消费者提供最新的当地和国际时尚潮流。
至今：Takealot持续稳健发展，逐渐成为南非市场的电商领头羊。
所需材料：
入驻时效：3个工作日内
下店后我们还提供1对1的运营支持服务。
目前亚马逊在南非还未形成明显的核心竞争优势，对它来说，南非市场还是块“烫手的山芋”。该不该继续做，该怎样调整发展策略，是值得Amazon深思的问题。Temu虽然在其它国家高歌猛进，但是受限于当地政策，目前Temu还是只能以全托管的模式推进，还难以对Takealot形成巨大冲击，Takealot也在积极构筑自己的护城河，目前在南非境内已经建设了一百多处的线下自提点，在主要城市买家都能很快的收到货，2025年南非这块电商的热土期待您来一起参与，想了解更多关于Takealot的讯息，欢迎关注我们公众号及视频号，我们也推出Takealot的视频集合。
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