速卖通在英国推出“小时达”外卖服务

AMZDH获悉，2025年7月，速卖通（AliExpress）在英国正式推出“小时达”外卖服务，标志着这家中国跨境电商巨头在欧洲市场的本地化布局迈出关键一步。从物流网络建设到服务创新，速卖通正以“全球化思维，本地化运营”的战略，重塑欧洲电商格局。AMZDH将深度解析速卖通在英国及欧洲的布局逻辑、市场表现及最新入驻政策。

一、英国市场：从跨境电商到“本地生活”的突破

1. “小时达”服务上线，外卖大战蔓延至英国

        7月10日，速卖通在英国大伦敦地区推出“Hourly Delivery”服务，用户可通过平台首页直接下单零食、饮料、日用品等商品，由英国本土外卖公司Hungry Panda负责配送，实现“即点即达”。这一服务具有以下特点：

• 覆盖品类

  以高频刚需商品为主（如零食、饮料、厨房调料），后续计划扩展至生鲜、药品等。

• 配送效率

  依托Hungry Panda的本地化配送网络，承诺1小时内送达。

• 战略意义

  速卖通通过整合本土物流资源，快速切入英国即时零售市场，提升用户粘性。

2. 本地发货网络布局：降本增效的关键

自2024年起，速卖通英国站加速布局本地发货体系：

• 仓储建设

  在伦敦、曼彻斯特等地设立区域仓库，缩短商品到消费者的距离。

• 合作模式

  与英国邮政（Royal Mail）、DPD等物流巨头合作，优化“最后一公里”配送。

• 数据成效

  本地发货比例从2024年的30%提升至2025年的60%，配送时效缩短至2-3天。

🔺图源：retailtechinnovationhub.com

二、欧洲市场全景：速卖通的“三国杀”布局

1. 市场占有率与增长数据

• 整体规模

  速卖通在欧洲电商市场份额稳居前三，2025年Q1数据显示：

• 用户量

  欧洲用户突破2.5亿，占全球用户总数的45%。

• GMV贡献

  欧洲市场占速卖通全球GMV的32%，仅次于东南亚（38%）。

• 重点国家表现

• 西班牙

  速卖通市场份额达28%，成为当地第二大电商平台。

• 法国

  通过赞助2024年欧洲杯，用户增长率达45%。

• 波兰

  依托“托管+POP”模式，中小卖家数量同比增长60%。

2. 本地化策略：从“中国货”到“本地供”

• 供应链优化

  在波兰、捷克设立中心仓，覆盖中东欧市场；在西班牙马德里建立美妆垂直仓。

• 合规化运营

  全面接入欧盟GPSR法规，确保商品标签、安全认证符合当地标准。

• 品牌合作

  与欧洲本土品牌（如德国小家电品牌Braun）达成战略合作，丰富平台供给。

三、2025年速卖通最新入驻政策：流量与权益双升级

1. 优质新商扶持计划

• 流量扶持

  符合条件的“优质新商”可获得首页推荐、搜索加权等权益。

• 费用减免

• 运费补贴

  欧洲方向订单享受每单5美元物流补贴。

• 处罚减免

  新商前3个月免除“延迟发货”处罚。

• 准入标准

• 企业规模

  年营业额≥300万人民币（工厂型卖家）或跨境电商年流水≥50万美金（贸易型卖家）。

• 团队配置

  团队人数≥5人，需有专人负责速卖通运营。

• 合规要求

  提供CE/UL等认证，完成欧盟VAT注册。

2. 全托管与POP模式并行

• 全托管模式

• 适合品类

  高单价、高复购率商品（如3C电子、家居用品）。

• 优势

  平台负责仓储、物流、售后，卖家专注供货。

• POP模式

• 适合品类

  时尚服饰、个性化商品。

• 优势

  卖家自主定价、运营，平台提供工具支持（如数据选品、广告投放）。

3. 欧洲市场专属权益

• 物流解决方案

• 海外仓

  使用速卖通官方海外仓的卖家，可享受“24小时出库”承诺。

• 合单发货

  欧洲多国订单可合并发货，降低物流成本。

• 营销支持

• 平台活动

  优先参与“黑色星期五”“欧洲杯促销”等大促。

• 广告补贴

  新商可获10,000元人民币广告金（限欧洲站投放）。

        速卖通在欧洲市场的崛起，不仅得益于其全球化的供应链能力，更离不开对本地化需求的精准把握。从“小时达”服务的推出，到对新商的全方位扶持，速卖通正为跨境卖家构建一个“低门槛、高回报”的出海通道。对于计划拓展欧洲市场的卖家而言，可以选择AMZDH跨境服务，我们帮忙卖家代入驻许多欧洲本土平台，如Allegro、Bol、Cdiscount、eMAG、Onbuy、Worten等，AMZDH与跨境人共成长。