YouTube与Shopee强强联手：泰国购物者观看时长暴涨400%！

 AMZDH获悉，近日，YouTube正式公布与东南亚电商巨头Shopee合作的YouTube Shopping联盟计划在泰国的首年运营数据：购物类内容观看时长同比激增400%，超过三分之一的创作者通过该计划实现额外收入！这一数据不仅印证了“内容+电商”模式的强大生命力，更标志着东南亚短视频电商正式进入黄金时代。

一、合作背景：为什么选择泰国？

1. 泰国电商市场潜力巨大

• 市场规模

  2024年泰国电商GMV达235亿美元，Shopee占据51%市场份额，稳居龙头。

• 用户习惯

  83%的18岁以上泰国网民使用YouTube，98%的用户信任创作者推荐，83%的消费者会因网红推荐下单（尤其是美妆、时尚领域）。

• 政策红利

  泰国政府推动数字经济，预计2025年电商GMV将突破300亿美元。

2. YouTube与Shopee的战略意图

• YouTube

  通过购物联盟计划对抗TikTok Shop的竞争，为创作者提供新变现渠道，巩固其全球视频平台霸主地位。

• Shopee

  借助YouTube的流量与信任背书，提升用户粘性，巩固东南亚电商领导地位。

二、合作模式解析：如何实现“边看边买”？

1. 技术对接与功能亮点

• 产品标记功能

  创作者可在视频或直播中嵌入Shopee商品链接，用户点击即可跳转购买，无需切换应用。

• 短视频工具

  推出Shorts贴纸、时间戳购物标签，提升互动性；Chrome扩展程序允许创作者一键保存Shopee链接，简化操作流程。

• 收益机制

  创作者通过销售佣金获利（比例由品牌设定，通常为5%-15%），收益通过AdSense账户结算，周期为60-120天。

2. 创作者与品牌的双赢

• 创作者

  超三分之一参与者实现额外收入，例如：
• 科技博主评测手机配件，单月佣金超2万泰铢，观看量提升200%。
• 美妆博主推荐护肤品，佣金比例达10%，粉丝转化率高达15%。

• 品牌

  参与品牌2025年上半年浏览量增长1.7倍，买家数增长1.6倍，销售额增长3.3倍。

三、数据洞察：泰国消费者的偏好与趋势

1. 用户画像与行为

• 性别与年龄

  25岁以上男性占购物者60%以上，偏好电子产品、摩托车配件；女性青睐护肤品、厨具。

• 热门品类

  电子产品、家居装饰、美妆个护、摩托车配件为TOP4品类。

• 消费场景

  70%用户通过短视频“种草”后直接下单，平均决策时间缩短至24小时。

2. 行业影响

• 短视频电商崛起

  东南亚视频电商GMV占比从2022年的5%跃升至2024年的20%，泰国成为增长核心。

• 竞争格局

  Shopee与Lazada在泰国逆势增长（2024年合计营收782亿泰铢），但TikTok Shop凭借“兴趣电商”模式紧追不舍。

四、案例分析：品牌如何借势起飞？

案例1：GymShark（健身品牌）

• 策略

  与泰国健身博主合作，在教程视频中嵌入蛋白粉、运动装备链接。

• 成果

  单月订单量翻倍，品牌搜索量增长300%。

案例2：本土美妆品牌

• 策略

  通过“开箱测评”短视频展示新品，结合限时折扣。

• 成果

  视频播放量破500万，产品售罄时间缩短至72小时。

五、挑战与未来：东南亚电商的下一站

1. 当前挑战

• 竞争加剧

  TikTok Shop凭借“算法推荐+低价策略”抢占年轻用户，Shopee需优化直播互动与沉浸式体验。

• 物流与支付

  泰国部分地区物流成本高，需完善本地仓储网络；数字支付渗透率仍需提升。

2. 未来规划

• 技术升级

  探索AI推荐算法优化，提升商品与内容的匹配度。

• 市场扩张

  计划将合作模式复制至越南、新加坡，2025年底覆盖东南亚6国。

• 本土化策略

  针对泰国文化特色（如佛教节日、泼水节）推出定制化营销活动。

         YouTube与Shopee的合作，不仅为泰国创作者开辟了新收入来源，更为品牌提供了“内容种草+即时转化”的全链路解决方案。随着东南亚数字经济持续升温，“视频+电商”模式将成为跨境卖家的必争之地。想了解更多跨境平台或有跨境周边服务需求（平台入驻、商标注册、VAT注册、境外公司注册等），欢迎添加下方企业微信咨询！