俄罗斯美妆巨头"金苹果"2026年登陆中国！首店落地上海，打造亚洲运营中心

AMZDH获悉，俄罗斯最大美妆连锁企业"金苹果"（Zolotoy Yablochko）正式宣布：将于2026年进军中国市场，首站选址上海，以"独栋旗舰店+亚洲总部"的创新模式开启亚洲战略。这家拥有28年历史的俄罗斯美妆零售巨头，将如何搅动中国化妆品市场格局？

一、俄罗斯美妆霸主的中国野心

成立于1996年的金苹果，目前业务覆盖俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯及中东地区，是俄罗斯少有的全渠道美妆连锁企业之一。其联合创始人伊万·库佐夫列夫明确表示："中国市场的开拓将成为俄罗斯品牌进入亚洲的跳板，俄制化妆品已在中国部分消费群体中建立口碑，完全具备与国际品牌同台竞技的实力。"

二、上海首店：零售空间+亚洲总部

金苹果的中国首店将采用"上下分层"的独栋建筑模式：

• 底层

  打造沉浸式美妆零售空间，融合俄罗斯文化元素与现代科技体验；

• 上层

  设立亚洲运营中心，统筹品牌在亚洲的供应链、市场拓展及数字化运营。

同时，品牌将同步启动线上销售，通过跨境电商与本土电商平台双轨并行，快速触达中国消费者。

三、俄式美妆的"差异化竞争力"

库佐夫列夫强调，俄制化妆品在中国市场的优势在于：

1. 天然成分

   依托西伯利亚、高加索等地区的天然资源，主打草本、矿物配方；

2. 性价比

   相比欧美高端品牌，价格更亲民，但品质不输国际大牌；

3. 文化独特性

   俄罗斯传统美学与现代科技的结合，形成差异化产品风格。

目前，金苹果已在中国部分消费群体中积累口碑，例如其抗衰老系列、极地护肤线等，被认为"功效扎实且充满异域风情"。

四、中国市场的"新变量"

金苹果的入局，不仅为消费者带来新选择，更可能推动以下变化：

1. 加速俄罗斯品牌集体"东进"

   金苹果的试水或带动更多俄式美妆、香氛品牌进入中国；

2. 促进中俄美妆产业链合作

   从原料供应到技术研发，深化两国产业协同；

3. 倒逼本土品牌创新

   国际竞争加剧下，国货美妆需进一步强化差异化优势。

2026年，当金苹果的独栋旗舰店在上海亮灯，这场跨越欧亚的美妆对话，或将为中国消费者打开一扇"战斗民族"的美丽新世界。俄罗斯品牌能否在中国市场复制其在本土的成功？答案值得期待。

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