美客多黑五“豪掷”1.4亿！拉美电商大战升级

一、1.4亿优惠券砸场：美客多“血拼”黑五

今年黑五，美客多直接将促销力度拉满：

• 优惠券总额破纪录

  1亿雷亚尔的补贴规模，相当于去年同期的2.5倍，覆盖家电、3C、服饰等核心品类；

• 超长促销周期

  从10月27日启动，横跨双11、黑五（11月29日）、网络星期一（12月2日）三大节点，持续36天，远超行业平均水平；

• 免运费“降门槛”

  用户仅需满19雷亚尔（约合27元人民币）即可享受免运费服务，直接瞄准价格敏感型消费者。

       “这是美客多成立以来最激进的一次促销。”行业分析师指出，此举旨在通过“补贴+低价+便利”的组合拳，快速抢占用户心智，抵御国际巨头的冲击。

二、拉美市场成“必争之地”：国际巨头蜂拥而至

美客多的“焦虑”并非无的放矢。近年来，拉美电商市场以年均20%的速度增长，预计2025年规模将突破2000亿美元。这块“肥肉”吸引了全球玩家入局：

• 亚马逊

  通过Prime会员体系渗透巴西、墨西哥等核心市场；

• Shein/Temu

  以“低价+社交裂变”模式快速崛起，抢占年轻用户群体；

• Shopee

  依托东南亚供应链优势，在巴西市场份额突破15%。

“国际平台带着资金和模式优势涌入，美客多的本土化壁垒正在被削弱。”一位巴西卖家表示，其店铺在Shein入驻后流量下降近30%，迫使美客多必须“以攻为守”。

三、美客多的“底气”：本土化与供应链优势

尽管竞争激烈，美客多仍手握两大王牌：

1. 深度本土化运营

• 支持本地支付方式（如Boleto、Pix）、提供葡萄牙语/西班牙语客服；
• 在巴西、墨西哥等国建立超20个物流中心，实现“次日达”覆盖80%人口；
• 培育本土卖家生态，目前平台超60%商品来自拉美本地供应商。

2. 用户忠诚度壁垒

• 在巴西、阿根廷等国，美客多APP下载量长期位居购物类榜首；
• 其“Mercado Pago”支付工具拥有超1亿用户，形成“电商+支付+金融”的闭环生态。

“美客多不是简单的电商平台，而是拉美互联网基础设施的一部分。”市场研究机构Conversion创始人如是说。

四、决战黑五：谁能真正“赢麻”？

美客多的“豪赌”能否奏效？行业观点分歧明显：

• 乐观派

  认为超长促销+免运费将显著提升用户粘性，尤其在下沉市场（如巴西东北部）形成差异化优势；

• 谨慎派

  指出国际平台可能跟进补贴，引发“价格战”，导致美客多利润承压；

• 长期视角

  认为拉美市场仍处于增量阶段，美客多需在补贴战后快速转向品牌化、服务升级，避免陷入“低水平竞争”。

卖家如何应对？

• 多平台布局

  分散风险，避免过度依赖单一渠道；

• 本土化选品

  针对拉美消费者偏好（如色彩鲜艳、大码服饰）开发产品；

• 物流优化

  利用美客多本地仓降低配送成本，提升竞争力。

1.4亿雷亚尔的优惠券，是美客多向全球巨头下的战书，也是拉美电商市场从“蓝海”转向“红海”的信号。当补贴狂潮退去，真正的赢家将是那些能平衡规模与利润、本土化与全球化的玩家。这场大战，才刚刚开始。

想了解入驻欧洲平台如Allegro、Bol、Cdiscount、Conforama、eBay、Onbuy、Worten等，或有跨境周边服务需求（平台入驻、商标注册、VAT注册、境外公司注册等），可直接访问下方小程序，欢迎添加下方企业微信或者电话联系我们 苏先生 15980902919（微信同号）进行咨询！