日本乐天放大招！首个自有品牌上线，瞄准日用品，价格优势拉满？

日本电商圈传来新动作！AMZDH获悉，12 月 8 日消息，知名电商平台乐天市场近期正式推出首个自有品牌 “Rakuten Original”，聚焦日用品赛道，主打高性价比，首批天然水、碳酸饮料已上线发售，还搭配了促销抽奖活动，引发不少消费者关注。这一举措不仅是乐天的全新尝试，更折射出日本电商平台加速布局自有品牌、抢占日用消费品市场的行业趋势。

📦 乐天首个自有品牌：聚焦日用品，首批商品已开售此次乐天推出的 “Rakuten Original”，核心定位是 “高性价比日用品”，旨在通过自有品牌直连供应链，减少中间环节，为用户提供更具价格竞争力的选择。

目前，品牌首批上架的商品锁定饮品品类，包括天然水、碳酸饮料等，已于 12 月 4 日 20:00 在乐天市场专属店铺 “乐天オリジナル” 正式开售。为了打响品牌第一枪，乐天还同步推出了促销抽奖活动，通过福利吸引用户关注和尝试，进一步降低消费者的决策门槛。

💡 为何发力自有品牌？日本电商的竞争新逻辑乐天此时推出自有品牌，并非偶然，而是背后有着清晰的战略考量：

1. 抢占价格优势：日用品市场竞争激烈，自有品牌能跳过经销商、代理商等中间环节，直接对接生产端，在定价上更具灵活性，精准击中消费者对 “高性价比” 的需求；
2. 优化供应链掌控力：通过自有品牌布局，电商平台能更深入地参与产品设计、生产、物流等环节，提升供应链的稳定性和效率，减少对外部品牌的依赖；
3. 强化用户粘性：高性价比的自有品牌商品，能成为平台的 “引流利器”，吸引用户留存复购，同时打造差异化竞争优势，在同质化的电商赛道中脱颖而出。

值得注意的是，这一举措也体现了日本电商平台的共同趋势 —— 加速自有品牌战略布局。面对日益激烈的市场竞争，无论是优化价格体系，还是强化供应链能力，自有品牌都成为电商平台提升核心竞争力的重要抓手。

🛒 对消费者和行业的影响：

• 消费者：多了高性价比的新选择！尤其是注重日常刚需品性价比的用户，乐天自有品牌可能成为平价替代方案，后续若拓展更多日用品类，购物选择将更丰富；
• 行业：进一步加剧日本日用消费品市场的竞争，倒逼其他品牌和电商平台优化定价、提升供应链效率，最终可能推动行业进入 “性价比竞争” 的新阶段；
• 其他电商：不排除会有更多日本电商平台跟进布局自有品牌，未来日用品赛道的品牌格局可能迎来新变化。

乐天的 “Rakuten Original” 才刚刚起步，后续是否会拓展更多日用品品类？价格优势能否持续保持？这些都值得关注。你平时会购买电商自有品牌的日用品吗？对于乐天的新品牌，你是否愿意尝试？欢迎在评论区留言分享你的看法～

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