马来西亚也要封杀TikTok？Shopee和Lazada赢麻了

马来西亚也要封杀TikTok？山雨欲来风满楼，这回Shopee和Lazada赢麻了

10月4日TikTok印尼站已正式关闭，当时国内大数跨境平台在《印尼对跨境电商亮剑，TikTok卖家连夜清库存，中国卖家去开本地店了》一文中进行了详细的报道和深入的分析，当时我们就担心印尼之变可能只是一个开端，果不其然，东南亚社交电商情况再次出现了变化。

根据最新消息，马来西亚即将效仿印尼站点出台社交电商禁令，禁令的矛头直指TikTok。外媒报道称，马来西亚政府正在审议一项与印度尼西亚政策类似的政策，考虑禁止社交媒体平台TikTok上的电子商务交易。

在此之前，TikTok在马来西亚被认为对青少年的影响过于负面，马来通讯和数字部长法赫米还曾表示TikTok等平台流传的虚假消息和不实行为违反了他们制定的社区准则。但所有人都心知肚明这并不是主要的原因，真正推动决策的还是利益。

10月9日，马来西亚穆斯林经济组织（PEMM）表示全力支持政府倡议审查印度尼西亚最近禁止TikTok平台上电子商务销售的决定。PEMM主席阿卜杜勒·汉南 (Abdul Hannan)表示，TikTok Shop的迅速崛起引发了对其影响力的审查，许多企业家对不公平的竞争环境表示担忧，认为自己的努力和创新没有在平台上得到应有的认可或保护。

此外，为了证明电商的风险和信任危机，阿卜杜勒还引用了MyIPO报告，报告显示，马来零售业2022年共查获价值12亿令吉的假冒商品。他说：“令人震惊的是，其中4亿令吉与主要在线平台直接相关。”

不过，马来西亚国内并非只有一种声音，也有不少民众对政府禁止TikTok电商的计划有所不满。

马来西亚中小企业协会主席丁宏声表示，线上购物和实体购物都有自己的吸引力和受众群体，尽管各种电商平台存在一些问题，但并非全无益处：市面上的大零售商并不会上架小微企业的商品，所以一些诚信经营的小微企业在线下很难进入市场，但线上销售给了这些小微企业开启自己业务的机会。

据了解，马来西亚近80%的企业都是中小微企业。对许多商家而言，TikTok是他们重要的销售渠道。

然而在马来西亚之外，TikTok在更多东南亚国家都面临着危机与挑战：

越南信息通信部协同多个部门对TikTok越南业务的违规行为进行全面检查，还召开了新闻发布会，表示查明TikTok新加坡在向越南提供跨境服务方面存在多项突出违规行为，包括未按规定在应用首页公布所有者信息，未按照规定完整存储卖家信息等。越南要求TikTok需在30天之内完成整改。

而一向包容的泰国也正在通过贸易竞争委员会制定关于数字平台的业务指南，用于规范TikTok等电商平台，预计会在今年年底完成，明年初发布。

TikTok在东南亚危机四伏，电商环境风雨飘摇，但对于东南亚的一众电商平台而言却着实松了一口气。

在TikTok入局东南亚之前，Shopee、Lazada和印尼本土平台Tokopedia、Bukalapak等已然形成多强争霸的格局，然而TikTok进入东南亚之后很快获得了热爱社交媒体的东南亚人，不断蚕食着其他电商巨头的底盘，这些电商巨头却很难挽回流失的用户。

如今TikTok电商被迫出局，这些平台很可能会在短期内受益，尤其是Shopee和Lazada。这两个平台在东南亚市场拥有广泛的用户群体和品牌影响力，并且在市场营销和运营方面也具备一定优势。随着TikTok可能被封杀的消息传出，越来越多的广告商开始转向这两个平台投放广告，进一步推动了它们的业务发展。

据贝恩咨询预测，2025 年东南亚地区电商市场规模将达到 2340 亿美元，已成为国内各大互联网巨头出海必争之地。此次东南亚多国考虑对电商发布新政，或许将影响甚至重构当地跨境电商竞争格局。