印尼流媒体+电商新玩法！Vidio联手Shopee打造“边看边买”闭环生态

7月28日AMZDH获悉，印尼流媒体市场迎来里程碑式合作：本土最大平台Vidio宣布与Shopee达成战略合作，正式上线“Vidio Affiliate Shopping Ads”功能，成为印尼首个整合电商联盟的OTT（Over-The-Top）平台。这一创新模式将内容消费与即时购物深度绑定，为东南亚流媒体变现开辟了全新路径。

一、功能解析：从“追剧”到“剁手”的无缝切换

通过Vidio联盟购物广告，用户可在观看以下内容时触发购物场景：

• 热门赛事

  英超联赛直播期间，足球迷可一键购买球队周边或运动装备；

• 爆款剧集

  追更网络剧或Vidio原创系列时，同步下单剧中主角同款美妆、服饰；

• 个性化推荐

  平台根据用户观看习惯（如美妆教程、科技测评），推送相关商品广告。

用户价值：无需跳转至外部APP，在Vidio应用内即可完成“发现-决策-购买”全流程，购物转化率预计提升40%以上。

二、印尼市场首创：流媒体与电商的“共生实验”

此次合作被视为对传统OTT盈利模式的突破性尝试：

1. 流量变现新渠道

   Vidio摆脱单纯依赖会员订阅和广告的收入结构，通过电商联盟获得分佣收益；

2. Shopee流量入口

   Shopee借势Vidio日均百万级的活跃用户，精准触达高消费潜力人群；

3. 品牌方红利

   首批入驻的15个品牌（如Wardah美妆、三星电子）可直接绑定热门IP，降低获客成本。

数据亮点：实验阶段品牌广告点击率较传统展示广告高出2.3倍，显示“内容+场景”的强关联性优势。

三、行业启示：东南亚内容电商进入2.0时代

Vidio与Shopee的联姻折射出三大趋势：

1. 本土化创新

   区别于TikTok Shop的“短视频+直播”模式，印尼市场更注重长视频内容与电商的深度融合；

2. 合规化路径

   在印尼政府加强跨境电商监管的背景下，本地平台合作更易规避政策风险；

3. 技术驱动体验

   AI算法将根据用户观看行为实时调整广告内容，未来计划引入AR试妆、虚拟导购等功能。

四、挑战与未来：个性化广告能否突破“实验阶段”？

尽管前景广阔，该模式仍需解决两大痛点：

• 用户隐私平衡

  个性化推荐需以合规数据采集为前提，避免引发抵触情绪；

• 内容与商业的平衡

  过度植入广告可能影响用户体验，需建立动态调控机制。

Vidio透露，未来6个月将把合作品牌扩展至200家，并针对不同用户群体（如Z世代、家庭主妇）定制广告场景。若试验成功，这一模式或将复制至越南、泰国等东南亚市场。