《2023年TikTok用户统计数据报告》发布

AMZDH 9月17日获悉，近日，Shopify公布了TikTok用户最新统计数据，包括TikTok用户受众数据和用户画像、TikTok的广告和投资回报率、热门创作者、热门音频视频标签以及TikTok和其他社交媒体平台的比较等，为希望在TikTok营销的品牌和商家在制定营销策略方面提供参考。

目录

1、TikTok用户数量

2、TikTok用户年龄构成

3、TikTok用户性别构成

4、TikTok最热门国家

5、TikTok下载总数

6、TikTok有多受欢迎？

7、TikTok用户在平台上花费多少时间？

8、TikTok增长有多快？

9、TikTok在电子商务中有多受欢迎？

10、TikTok赚取多少钱？

11、TikTok有多少影响力的创作者？

12、TikTok营销的投资回报率是多少？

13、1TikTok的参与率是多少？

14、TikTok上最受欢迎的标签是哪些？

15、TikTok上最受欢迎的用户是谁？

1、TikTok用户数据

截至2022年底，TikTok已经拥有超过17亿月活跃用户。TikTok在上线后不到5年的时间，月活用户就达到了10亿，尽管速度略慢于Meta的FacebookMessenger应用程序，但与Wechat、Instagram和YouTube等平台相比，后者花费在7年甚至更长的时间才实现这一里程碑。

2018年年初，TikTok仅拥有5500万用户，到2027年，TikTok用户数量预计将超过22亿。

2、TikTok用户年龄分布

尽管TikTok的用户集中在Z世代和年轻人群体，但其他年龄段的人群也越来越多的开始使用这个平台。品牌和商家在制定制定TikTok营销策略时，需要有明确的受众目标，精准覆盖。

最新的TikTok用户统计数据显示，目前，年龄在18岁及以上的TikTok用户有10.9亿人，对品牌而言这是一个重要指标。原因在于，尽管TikTok最低使用年龄是13岁，但TikTok广告只能展示给18岁以上的用户。

而在18岁以上的用户中，各年龄段用户分布均有不同，以下数据为2021年至2023年期间，每个年龄段的TikTok用户数量百分比变化：

18到24岁：4.199亿用户，占18岁以上TikTok用户的38.5%（⬇️11.9%）

25到34岁：3.548亿用户，占18岁以上TikTok用户的32.5%（⬆️1.9%）

35到44岁：1.7亿用户，占18岁以上TikTok用户的15.6%（⬆️20.0%）

45到54岁：8730万用户，占18岁以上TikTok用户的8.0%（⬆️25.0%）

55岁及以上：6010万用户，占18岁以上TikTok用户的5.5%（⬆️61.7%）

从上述数据可以看出，尽管Z世代和Alpha世代用户仍占大部分，但老年人的使用率正在稳步增长，其中55岁及以上年龄段的用户增幅最大，这意味着对目标受众为老年群体的品牌而言，TikTok能够提供较大的流量。

3、TikTok用户性别分布

根据一项2022年的研究，TikTok的用户性别分布如下：

55.3%的TikTok用户显示为女性

44.7%的TikTok用户显示为男性

然而，这些用户中不包括LGBTQ同性恋群体，因此实际数据可能存在偏差。在美国，30岁以下的成年人中，20%认为自己是非二元性别，若目标受众为同性恋群体，TikTok可能是一个较好的触达平台。

4、TikTok用户最大的国家市场

数据显示，截至2023年4月，TikTok拥有最多18岁以上活跃用户的国家如下：

美国：1.165亿

印度尼西亚：1.13亿

巴西：8410万

墨西哥：6240万

俄罗斯：5120万

目前美国和印尼是TikTok月活用户最多的国家，但TikTok在其他国家市场的月活用户也在迅速增长，在2022年上半年，TikTokAPPStore下载量季度环比增长较快的市场：

哥伦比亚：59.4%

墨西哥：23.9%

埃及：18.2%

尼日利亚：12.8%

5、TikTok下载量情况

仅在2022年，TikTok的全球下载量就超过了6.72亿次，使其成为下载量最多的娱乐和视频流应用，远远领先下载量第二的Netflix，后者在2022年的下载量为1.65亿次，并超过了YouTube、Disney+和AmazonPrimeVideo等其他应用。

除了在视频娱乐应用方面下载量最高，TikTok下载量还超过了其他社交媒体平台，包括Instagram、WhatsApp、CapCut和Snapchat在内的所有移动应用。

尽管TikTok下载量在疫情高峰期激增后，增速逐渐下降，但在2023年下半年TikTok下载量仍有望持续增长。总体而言，自上线以来，TikTok应用已经累积了超过35亿次的下载量。

6、TikTok社媒用户对比

尽管TikTok在用户增长方面占据主导地位，同时也是娱乐类应用中下载量最高的应用程序，但它仍然有一段路要走，才能赶上其他一些社媒巨头。

按活跃用户数量排名，TikTok目前是全球第六大最受欢迎的社媒平台：

Facebook：29.9亿

WhatsApp：27亿

YouTube：26.8亿

Instagram：25亿

Wechat：16.7亿

TikTok：16.7亿

报告预计，TikTok活跃用户数量将在2025年达到22.5亿，并且其增长速度将继续超过其他竞争对手，因此不难想象未来几年TikTok排名将持续上升。

7、TikTok用户平均使用时长

研究显示，TikTok是美国社交媒体用户使用时间最长的平台，大约占美国用户社交媒体使用时长的32%，排名第二的Instagram和Facebook仅占20%。截至2023年，美国用户平均每天花费55.8分钟来制作和浏览TikTok视频，预计到2024年这个数字将增加到58.4分钟。

根据TikTok的用户数据，全球范围内接受调查的Z世代TikTok用户中，有41%表示自从开始使用TikTok以来，他们在听播客上花费的时间减少了。因此，通过在TikTok制作短视频和信息流广告，品牌能够有效获得受众注意力。

8、TikTok并非增长最快社交应用

尽管TikTok在过去几年的用户数量增长，令许多老牌社交平台望尘莫及，但它并不是全球增长最快的社媒应用。在2022年5月至2023年1月期间，TikTok的用户增长率为16%，排名第四，位于BeReal、Twitch和LinkedIn之后。

9、TikTok电商潜力

据预测，随着越来越多年轻消费者使用社交平台发现产品，而放弃传统的搜索引擎，到2025年，美国社交电商销售预计将达800亿美元。

TikTok正在积极开展电商业务，仅在2023年，TikTok就希望通过其电商GMV达到200亿美元的销售额。据其报告，81%的购买返校用品的用户表示TikTok影响了其购买决策。

10、TikTok估值增长潜力

截至2023年4月，TikTok估值高达2000亿美元，已成为目前全球估值最高的独角兽企业，超过了SpaceX、Shein和Stripe等巨头。TikTok本身是全球增长最快的媒体品牌，截至2022年，其品牌价值增长率达到了215%。

TikTok上的应用内购买金额已从2018年第一季度的45.7亿美元增长到2023年第一季度的4976.9亿美元。截至目前，TikTok广告收入突破99亿美元，同比增长155%。

11、TikTok影响者分布

据估计，TikTok上已有超过10万名影响者。

TikTok上的影响者根据其受众规模的分布如下：

5,000-10,000名粉丝：1839名

10,000-50,000名粉丝：25293名

50,000-100,000名粉丝：41879名

100,000-250,000名粉丝：35503名

250,000-1,000,000名粉丝：23024名

1,000,000名以上粉丝：8931名

粉丝在5000以下的创作者通常被称为微型影响者，这类影响者推广费用较低，但用户受众也更加精准，对于预算较低的品牌，可以选择和这类影响者合作。

影响者对TikTok用户购买行为的影响较大。调查显示，74%的Z世代社媒用户认为TikTok创作者可靠，Z世代TikTok用户通过直播购买网红宣传商品的可能性是非TikTok用户的两倍，78%的TikTok用户会在看到TikTok创作者推荐的产品后购买该产品。

12、TikTok的营销投资回报率（ROI）

研究显示，相比其他平台，TikTok营销投资回报率（ROI）较高，与Instagram和YouTube并列第二，16%的营销人员认为它具有最佳的ROI。2022年关于另一项针对小型企业的调查中，78%的受访者表示通过TikTok营销获得了ROI增长。

许多营销人员计划将来增加在TikTok上的投入，56%的人表示他们将增加在TikTok广告和内容上的投资，高于任何其他社交平台。

13、TikTok的用户参与率

截至2023年，TikTok用户的平均参与率为5.69%，略高于Facebook、Instagram和Twitter等社媒巨头。

研究显示，2022年，TikTok纳米影响者（拥有1,000至10,000名粉丝的影响者）的用户平均参与率为15.2%，在各个粉丝数层级的影响者中最高。相比之下，一些粉丝数最高的网红用户参与率低于平均水平。

对品牌而言，与较小的影响者合作意味着不仅能够获得更低的费用，同时可以接触到高度参与的受众。

此外，在TikTok，某些内容表现更好，一些行业和主题表现出高于平均水平的参与率。

具体包括：

高等教育（16.26%）

体育（9.18%）

旅行（7.43%）

金融服务（7.41%）

非营利组织（7.36%）

餐饮（6.84%）

14、TikTok上最受欢迎的标签

对品牌而言，标签在TikTok营销上起到重要作用，一个好的标签能够让品牌营销事半功倍，

截至2023年1月，按照帖子观看次数排名的TikTok热门标签如下：

#fyp：3500兆次观看

#foryou：2100兆次观看

#foryoupage：1300兆次观看

#viral：1300兆次观看

#tiktok：4000亿次观看

#trending：3000亿次观看

#duet：3000亿次观看

15、TikTok上最受欢迎的创作者

根据最新数据，在TikTok全球，意大利社交媒体红人KhabyLame粉丝数最高，拥有1.551亿粉丝，最近超过了CharliD'Amelio。

按粉丝数排名最受欢迎的前五大TikTok创作者如下：

KhabyLame：1.551亿

CharliD’Amelio：1.501亿

BellaPoarch：9300万

AddisonRae：8880万

MrBeast：7800万