Temu深化欧洲布局：携手奥地利邮政推出PUDO服务

AMZDH获悉，近日，拼多多旗下跨境电商平台Temu宣布与奥地利邮政（Österreichische Post）深化合作，计划于2025年底前在奥地利及匈牙利、保加利亚等中东欧国家推出便捷取送货服务（PUDO），标志着Temu在欧洲本土化物流网络建设上迈出关键一步。

一、合作亮点：物流效率升级，消费者体验优化

• PUDO服务模式

  通过奥地利邮政遍布中东欧的2.2万个服务网点（包括邮局、便利店、包裹站），消费者可灵活选择就近取货或退货，大幅缩短配送时间至1-3天，覆盖城市与乡村全区域。

• 数据支撑

  奥地利邮政2023年包裹量突破2亿件，日均处理量近80万件，峰值达140万件，其成熟的物流网络为Temu提供了强有力的履约保障。

• 战略意义

  此次合作不仅巩固了Temu在奥地利的市场地位，更通过匈牙利、保加利亚等国的扩展，形成辐射中东欧的物流枢纽，为后续进军波兰、罗马尼亚等市场奠定基础。

二、Temu欧洲扩展历程：从试水到深耕，本土化策略显成效

         自2023年进入欧洲市场以来，Temu通过“物流合作+模式创新+合规运营”三步走战略，迅速成为增长最快的跨境电商平台之一。

1. 物流基建：构建本土化仓储与配送网络

• 2023年：布局核心市场

  
  

  Temu首入德国、法国、英国，与当地物流商合作建立海外仓，实现“本地仓发货+尾程配送”模式，将配送时效从跨境的10-15天压缩至3-5天。

• 2024年：扩展至南欧与中东欧

  
  

  联合西班牙、意大利邮政，推出“次日达”服务；在波兰建立区域分拨中心，覆盖中东欧5国。

• 2025年：深化与奥地利邮政合作

  
  

  PUDO服务的推出，进一步补全“最后一公里”短板，形成“仓储-配送-自提”全链路闭环。

2. 模式创新：“本对本”履约降低物流风险

• 定义与优势

  
  “本对本”模式要求卖家在欧洲本地仓库备货，直接从本土发货。相比传统跨境直发，该模式可减少50%以上的配送时间，并降低关税、退货等物流风险。

• 案例支撑

  
  某电动牙刷卖家通过“本对本”模式，在德国市场实现48小时送达，退货率从15%降至3%，复购率提升20%。

• 政策适配

  
  Temu为卖家提供欧盟CE认证、VAT税务申报等一站式合规服务，助力卖家快速落地欧洲市场。

3. 数据见证增长：欧洲市场成第二大增长极

• GMV与用户规模

  
  2025年Temu欧洲市场GMV预计突破180亿欧元，占全球总量的25%，用户数超1.2亿，其中德国、法国贡献超60%。

• 市场份额

  
  在德国，Temu以22%的市占率超越eBay，成为第二大电商平台；在法国，其低价策略吸引35%的Z世代用户，下载量登顶购物类APP榜首。

三、行业启示：Temu的欧洲方法论

1. 本土化是核心

   从物流网络到合规服务，Temu通过深度绑定本地资源（如邮政、认证机构），构建信任壁垒。

2. 技术驱动效率

   利用AI算法优化库存分布，动态匹配热销区域仓储需求，降低库存成本。

3. 政策敏感度

   针对欧盟取消150欧元以下免税政策，Temu提前布局“半托管+本对本”模式，规避关税风险。

        Temu与奥地利邮政的合作，不仅是物流网络的升级，更是其“本土化深耕”战略的缩影。未来，随着中东欧市场的进一步拓展及“本对本”模式的普及，Temu有望在欧洲复制其在美国的成功路径，成为全球跨境电商的标杆。想了解更多跨境平台或有跨境周边服务需求（平台入驻、商标注册、VAT注册、境外公司注册等），欢迎添加下方企业微信咨询！