Temu新规来袭！对高价商品采取了升级版的限流措施

AMZDH获悉，近期，Temu平台对高价商品祭出“升级版限流”大招——未及时调价的高价商品SKU将直接被前端屏蔽，而非此前温和的下架处理。这一政策调整引发卖家群体广泛关注：是短期风控，还是平台生态重塑的信号？

一、新规核心：从“下架”到“屏蔽”，限流手段全面升级

根据卖家反馈与买手透露，Temu近期对高价商品的管控力度显著加强：

1. 屏蔽替代下架

   未及时处理的高价商品SKU将直接从前端搜索和推荐中消失，仅卖家后台可见；

2. 风险概率提升

   自本月起，被限流的高价链接若未调整价格，触发屏蔽的概率大幅增加；

3. 堵住“恢复流量”漏洞

   平台或通过新机制彻底封堵以往“降价后恢复原价以重新获取流量”的操作空间。

平台逻辑：通过屏蔽手段强化价格管控，倒逼卖家降价，同时优化平台“低价心智”的用户体验。

二、卖家应对指南：降价、清仓还是另寻出路？

面对新规，平台给出了差异化建议，但卖家需权衡利弊：

方案1：小幅降价+活动冲量

• 适用场景

  降价空间有限，希望通过短期活动达标；

• 风险点

  活动结束后限流可能恢复，需持续投入资源维持曝光；

• 案例

  某家居卖家通过参与“限时秒杀”将价格压至平台要求区间，活动期间销量激增，但活动结束后流量断崖式下跌。

方案2：大幅降价+快速清仓

• 适用场景

  同款商品已出现更低价格，库存压力大；

• 风险点

  清仓后需重新选品，且价格难以恢复至原价；

• 案例

  某服装卖家因同款竞品降价至成本价以下，被迫以“骨折价”清仓，虽避免库存积压，但单件利润近乎为零。

方案3：谨慎使用“流量增长”功能

• 平台工具

  Temu推出的“流量增长”功能宣称可提升曝光，但机制不透明；

• 卖家反馈

  效果难以量化，且存在“降价后无法回涨”的隐性风险；

• 建议

  小规模测试，避免盲目投入。

三、深层危机：薄利多销模式在Temu行不通了？

分析认为，新规暴露了Temu生态对贸易商的双重挤压：

1. 库存风险

   依赖平台流量消化库存，但限流/屏蔽可能导致商品“滞销死”；

2. 价格内卷

   同款商品竞争激烈，低价者胜出，卖家利润空间被持续压缩；

3. 策略失效

   以往通过“降价-恢复流量-提价”的循环操作不再可行，卖家被迫长期低价竞争。

数据佐证：据卖家调研，超60%的贸易商表示，Temu平台的利润率已低于5%，且库存周转率较其他平台低30%以上。

四、未来展望：卖家需构建“抗风险”能力

在平台规则日益严苛的背景下，卖家需从以下方向转型：

1. 多元化渠道布局

   减少对单一平台的依赖，同步拓展其他电商渠道或独立站；

2. 差异化选品

   避开红海品类，聚焦高壁垒、高附加值产品；

3. 供应链优化

   通过柔性生产、本地化仓储降低库存风险。

平台视角：Temu的“低价优先”战略短期内难改，卖家需适应“低价竞争+高效运营”的新常态。

限流不是终点，适应才是关键

Temu的新规看似针对高价商品，实则是对卖家定价权与运营能力的全面考验。在“流量为王”的时代，卖家需从被动应对转向主动规划，在价格战中寻找差异化生存空间。

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