德国对Temu展开反垄断调查，定价机制受关注

      此次调查的核心焦点是 Temu 是否违反德国及欧盟层面的 "卡特尔禁令"。根据相关法律规定，任何具有竞争限制效果的协议或行为均被明确禁止，一旦认定违法，涉事企业最高可能面临年度营业额 10% 的高额罚款，这对快速扩张的 Temu 而言无疑是重大考验。

      德国监管机构的怀疑主要集中在两方面：一方面，Temu 是否通过卖家合作条款，对入驻卖家的定价权施加不当限制，进而削弱市场竞争；另一方面，平台是否直接或间接干预商品最终售价。在反垄断实践中，在线平台要求卖家遵守固定价格或最低售价，通常会被认定为严重的竞争限制行为，而当前争议的关键问题之一，便是 Temu 是否保留对商品最终销售价格的决定权，从而实质性剥夺卖家的自主定价空间。

🔺德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）

      值得关注的是，监管机构明确指控 Temu 设定了"85% 价格规则"—— 要求卖家在 Temu 平台上的商品价格，不得高于其在其他平台同类商品价格的 85%。这意味着卖家无法在第三方平台提供更具竞争力的价格，从反垄断法一般认定来看，此类条款通常具有垄断风险，仅在极个别情况下能被证明具备合理性，目前该条款是否存在正当化理由仍不明确。

      尽管调查结果尚未出炉，Temu 是否违法并面临处罚尚无定论，但相关法律风险已引发跨境卖家群体的广泛关注。法律分析指出，若卖家明确接受并执行可能构成违法的定价条款，理论上存在被认定为参与竞争限制行为的风险，即便在类似案件中监管机构通常优先追究平台或制造商责任；同时，若因价格限制导致消费者权益受损，卖家还可能面临潜在的民事赔偿风险。

      对此，法律界给出明确建议：卖家在遭遇平台干预定价的具体行为时，应明确表示反对并保留书面证据，以此表明自身并未认可相关做法；此外，鉴于监管层面不排除直接向卖家发出信息或资料提供要求的可能，企业在接到监管机构正式询问时，虽原则上负有配合义务，但回应的范围和内容需经过谨慎评估。尤其需要注意的是，部分情况下卖家可能因被认定 "默许" 平台行为而被纳入调查对象，因此对内部沟通记录和平台往来文件的系统梳理尤为关键。

      此次调查的结果不仅将直接影响 Temu 在德国及欧洲市场的合规运营路径，还可能对依赖平台流量的跨境卖家在价格策略制定、平台合作模式选择等方面产生广泛的示范效应。AMZDH 跨境电商将持续关注案件进展，第一时间为大家带来最新动态，助力跨境卖家精准把握合规方向，规避经营风险。