亚马逊砍掉数十个自有品牌

亚马逊自营与第三方卖家的恩恩怨怨一直都在......

多年来，亚马逊一直身兼“裁判和选手”的双重身份，其自营品牌更是优势满满、自带光环。如今，亚马逊(Amazon)正在放弃数十个自有品牌，大幅削减自有品牌业务，这对卖家而言是否算是好消息？

30个只留3个

据悉，亚马逊将淘汰数十个自有品牌，旨在抵御反垄断审查并提振利润。知情人士透露，去年，亚马逊决定淘汰其30个服装品牌中的27个，如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads。其中一些品牌仍在亚马逊网站上，因该公司还在出售剩余库存。

在库存清除后，其自有品牌服装部门将只有三个品牌：Amazon Essentials、Amazon Collection 和 Amazon Aware。

一些知情人士称，亚马逊还将淘汰自有家具品牌，Rivet和Stone & Beam等到产品库存清完之后就将其关闭。但一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍将是该公司的发展重点。

根据数据得知，在7月的亚马逊Prime Day中，畅销榜Top5产品有3种均为亚马逊自有品牌。

其中在个别类别中，亚马逊自有品牌产品占智能家居设备购买量的64%、消费电子产品的43%、家庭必需品的38%、杂货店的38%、服装鞋履的30%。

可见，亚马逊自营对卖家销量的影响。

卖家：不算好消息

此消息一出，就令跨境电商圈子沸腾了，也在知无不言上展开了激烈的讨论。

有卖家听到这一消息，认为这是这绝对利好卖家，他开心的说道：“早就该淘汰了，为了实现业绩增长，举起屠刀向卖家，吃相太难看。”

于该卖家的开心不同，更多卖家认为这对卖家来说并不算好消息，他们认为上市公司的行为，一切都因自身利益：

振振有词，刚看了，其实就是滞销，清仓不卖了。

亚马逊得一切行为都是为了利润，这些都是些不良资产。

这些应该是亏损的品牌，之前铺太多上去了，现在砍一点给你们看看。

要是淘汰Amazon Essentials 就好了，都是淘汰的一些边缘品牌，没啥意义。

砍掉自己低盈利/亏损的品，收缩战线罢了，你猜amazon basic batteries / Amazon Basics microSDXC Memory Card会不会砍掉

更有卖家认为，淘汰品牌提振利润=剥离不良资产，官方都卷不动了，对第三方卖家来说不一定是好消息。

正如亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy表示：“我们总是根据客户的需求做出决定，我们已经了解到，客户对我们最大的品牌感兴趣，比如Amazon Basics和Amazon Essentials，因为它们性价比高，而且质量好。”他说，亚马逊希望淘汰那些“不能引起顾客共鸣”的产品。

市场竞争之大，亚马逊都开始淘汰运营不良的商品，卖家们也该学会取舍。

事实上，这也不是亚马逊第一次削减自营品牌了。

截至 2020 年，亚马逊自有品牌业务拥有 45 个品牌的 24.3 万种产品。

而美国联邦贸易委员会 ( FTC ) 一直在调查亚马逊的多项做法，并准备提起反垄断诉讼。

亚马逊在自己发布的报告中称，该品牌只占其电商交易额的1%。鉴于该业务规模相对其所产生的监管问题而言较小，公司去年曾讨论过，如果 FTC 继续提起诉讼，公司将退出该业务，作为对 FTC 的让步。

眼下亚马逊决定减少一些自营品牌，一方面是出于对反垄断诉讼的一种妥协；另一方面也是为了开源节流，舍弃利润不高的自营品牌，将资金重新分配。