亚马逊又改版啦！五点在前台被折叠

跨境电商行业愈发激烈的竞争格局，似乎正在催促着亚马逊的变革。

AMZDH获悉，近日，诸多卖家发现，继前不久review的显示发生变化后，亚马逊的产品详情页面也出现了改版。

在电脑端，产品的“五点描述”全部被隐藏在“About this item”下方，想要进一步查看详细内容还需点击右方箭头按钮才能展开。

▲图片来源于知无不言

在移动端，“About this item”下方的五点描述也被折叠了大部分，基本上只有第一点被完全展示，想要查看全部五点描述还需点击“See more”。

▲图片来源于知无不言

对此，有卖家就此变化开case进行咨询，也只得到了“系统经常会自动更新排版”的回复。

众所周知，产品的五点描述是卖家展示产品亮点及附加功能的重要区域，亚马逊的这一突发改版，无疑会给诸多卖家带来不小的影响。

因此，该消息一经发出，便在跨境圈内引起了热议：“辛辛苦苦写的五点就这样给折叠了？”“五点描述没有被折叠，但被安排在了A+版块后，会影响到关键词权重排序吗？”“是不是意味着5点也没那么重要了，亚马逊最近频繁改版，是又要有什么动作了吗？”

多数卖家都对亚马逊的这一改版感到措手不及且不满。

而AMZDH观察到，截止发稿前，美国、英国等站点都有卖家产品出现了上述情况，但仅限于部分类目。由此可推测，亚马逊这一改版尚处于测试阶段，后续还有可能发生变化，AMZDH会持续关注。

除此之外，值得注意的是，亚马逊近段时间的频繁改版，也令“亚马逊算法正在大变革”在跨境圈内成为了一个热议话题。

前不久，AMZDH曾在文章《亚马逊前台搜索再改版，或利好卖家推新品！》中提及，亚马逊对前台的review显示进行了调整，期间评论数量的展示还曾“意外消失”。

当时就有诸多卖家纷纷猜测，亚马逊是想通过这项功能利好新品，降低老链接权重。

与此同时，亚马逊的AI总结评论功能也开始了小范围落地。

近日，有卖家观察到，亚马逊在部分产品详情页面中增添了一个新的版块：Customers say。在该版块中，亚马逊利用AI对产品评论进行总结分析，自动概括出了产品的优缺点。

不少卖家认为，该版块既可以帮买家迅速做决定，也可以帮卖家迅速迭代产品，是一个不错的改版调整，但似乎也同样偏向于推新品的卖家。

 ▲图片来源于知无不言

除此之外，更早之前的QA折叠、削减自营品牌、ABA词排名变化等改版，似乎也都向亚马逊卖家们释放出了一个信号：亚马逊正在升级算法，对运营的要求将有所变化。

不少卖家分析表示，促使亚马逊进行一系列改版的因素主要有三点：

首先，亚马逊想要通过提升买家购物体验，来留住更多的买家；其次，亚马逊也想吸引更多的新卖家来入局平台，因此减轻了推新的难度；最后，来自Temu、TikTok快速成长的外部竞争压力，也使得亚马逊产生了“逆水行舟，不进则退”的忧虑，令其不得不变。

而值得一提的是，这一系列改版对于卖家而言实则是一把“双刃剑”。

一方面，新品在平台上的成长机会确实变大了，并且对于专注于产品的卖家而言，这些改版无疑更有利于其优质产品的销售；

但另一方面，秉承着“此消彼长”的道理，亚马逊想要增加新品流动性，很有可能就会对老链接进行降权，在此趋势下，老链接的护城河就有可能被消解。不仅如此，新品的喷涌而出，也意味着广告竞争将会加大，广告成本进一步上涨。届时，做好广告运营、控制广告预算或将成为关键。

因此，在一方卖家欢呼新品增长空间变大的同时，也有卖家表示亚马逊近段时间的操作是为了更好地“刀俎鱼群”：扩大鱼塘，引入竞争机制，塘主才能有更大的收益，至于鱼群，还是摆脱不了被刀俎的命运。

不过截至目前，亚马逊的上述改版均仍处于测试阶段，最终究竟会以何种形式呈现尚无定论。

针对上述一系列调整，亚马逊卖家们也无需过多焦虑，正所谓“兵来将挡，水来土掩”，唯有顺应平台变化及时调整，构筑产品护城河，才更有可能在出海竞争中脱颖而出。