揭秘亚马逊新变化下的隐藏玩法
最近亚马逊等不及了,从平台的运营政策和算法指标上,亚马逊似乎有意要加速推动“迭代更新”了。
“ 亚马逊五点被折叠 星级评价代替评论数量?
不少卖家发现近期销量下降的厉害,有位卖家指出亚马逊的前台页面又被修改了,五点被折叠了。这才反应过来难怪销量这么差。原本页面里商品栏旁边就是产品的五点介绍,亚马逊现在直接折叠了这一项。
(更新后的商品页面)
(更新前的商品页面)
不仅仅是五点描述被折叠了,前段时间亚马逊搜索页面还出现了新变化:不再显示评论数量,而是采用星级评价来代替。
从原本的“评分+星级+rating数量”呈现形式被“评分+星标+星级+星级占比”所代替。
Review弱化了数量,强化了星级。
最近搜索排名变得好乱,有的BSR榜单出现了很多没见过的新品。
有个1.6分的最近出单了,好像4.3不再是一个标注线,可以拆分合并
亚马逊的这两次更改,明显老连接的优势被弱化掉了,亚马逊正鼓励卖家研发新产品,想要打造一个产品型平台而不是营销型平台。
“ AI翻新,论坛新设 直观显示变体颜色
自从AI出现了以后,各行各业都开始使用AI工具,亚马逊也不例外。推出了AI生成评论摘要功能,突出显示客户评论中提到的产品功能和客户评价,有点像淘宝的关键词,消费者可以直接查看AI精炼出来的数据了解产品。
亚马逊部分前台可以直接看到变体颜色种类,不仅仅能看到颜色贴,甚至还有花色贴。这样消费者可以在搜索产品时一目了然的挑选自己喜欢的链接,对多变体产品方便很多,链接的点击率和转化率都会提升。
亚马逊在促进产品的的更迭换代的同时,忽略了一个地方:就是在更新算法以后,老链接变得不够香了,但依然具有一定的口碑,卖家们也绝不会放弃老链接,那怎么样能与新品竞争呢?唯一的出路就是烧钱!烧钱!再烧钱!只有通过高燃广告费用才能够保持一定的曝光和地位?
大错特错!!! 上有政策下有对策!亚马逊既然能够更改算法机制,我们又怎么能用老方法运营亚马逊呢?俗话说:“人挪活,树挪死”,卖家朋友们还需尽快适应亚马逊的新算法机制。