使用率增长超10倍 亚马逊力推Buy with Prime服务

AMZ123官网获悉，根据美国Marketplace Pulse的数据，今年APrime Day有150个品牌在其网站上使用“Buy with Prime”功能向购物者提供折扣，比上一年增长了10倍。这是亚马逊第二年在其他网站上推出Prime Day优惠活动。相对与亚马逊平台内的规模，其他网站的销售额并不足以一提。不过，这也暗示了亚马逊推广“Buy with Prime”的野心。

去年4月，亚马逊推出了“Buy with Prime”。这项服务允许拥有Prime会员资格的购物者在亚马逊以外的电商网站购物，并使用他们的亚马逊账户结账。至关重要的是，亚马逊还将处理订单的交付和退货职责。这意味着，“Buy with Prime”并不是PayPal、Shop Pay或Apple Pay的替代品，而是一键式的完整电商购物体验。

今年，亚马逊为参与Prime Day的品牌推出了Buy with Prime独家优惠。当用户在品牌网站上购买时，可以看到“使用代码PRIMEDAY40可享4折优惠”或类似的横幅（代码不同），点击Buy with Prime后就可以以折扣的价格购买产品。亚马逊还有一个专属页面以列出参与品牌和优惠。根据Marketplace Pulse的数据，今年有近3000种产品提供Buy with Prime折扣。

AMZ123了解到，今年早些时候，Shopify平台警告商家，在Shopify使用亚马逊Buy with Prime的订单将不受欺诈性保护，并可能导致客户数据被盗。Shopify方面不希望商家使用亚马逊Buy with Prime。

虽然Shopify警告商家不要启用“Buy with Prime”功能，但今年Prime Day仍有85%的品牌托管在Shopify上。参与“Prime Day ”的品牌数量超过了Shopify于6月2日推出的首届“Shop Day”大促。“Buy with Prime”对Shopify来说是一个困扰，因为Shopify正在通过Shop品牌与客户建立。但是，Shopify实际上并可能完全阻止商家使用Buy with Prime。

亚马逊全球旗舰店首席执行官道格·赫林顿 (Doug Herrington) 在一篇博客文章中写道：“我期待有一天，Prime会员能在互联网上看到Buy with Prime，尽管使用这项服务可能会顾客引到其他品牌的网站上，而不是亚马逊，但我们认为这对顾客来说是最有益的做法。如果顾客在其他网站上使用Buy with Prime服务，他们仍然可以从Prime会员资格收益，这将使他们的生活变得更美好、更轻松。”

Marketplace Pulse强调，到目前为止，“Buy with Prime”的使用率还很低。目前尚不清楚参加Prime Day的用户通过使用这项服务购买了多少产品。但是，可以明确的一点是，亚马逊正在大力推广“Buy with Prime”。未来，一旦Prime Day活动在数千或上万个网站上开展，Buy with Prime的增长飞轮就会开启。