亚马逊美国站搜索结果页变动，部分Listing评论数被隐藏

AMZDH获悉，据MomentumCommerce报道，8月15日开始，在亚马逊美国站，未显示评论数量的搜索结果页迅速增加，直到8月25日，亚马逊美国站24.5%的搜索结果页未显示评论数量。

然而，在2023年8月26日，亚马逊未显示评论数量的搜索结果页迅速下降。在接下来的3天里，只有4.9%的亚马逊美国搜索结果页未显示评论数量。这一转变，可能是由于亚马逊隐藏评论数量后，出现流量、转化下跌。

据悉，在2022年12月，无评论的搜索结果页仅在非常有限的范围内进行了测试。

截至2023年8月底，亚马逊美国站大约有5%的搜索结果页仍然未显示评论。虽然它们不集中在特定的价格范围或品类上，但在搜索频率较高的关键词中，无评论的搜索结果页比例似乎更高。

尽管这类搜索结果页占比有所下降，其他搜索体验也发生了改变。自8月15日开始，“上月购买”和“上周购买”字段在亚马逊搜索结果页上变得更加普遍，但在未显示评论的搜索结果页占比下降后，这些比率并没有下降太多。

众所周知，在搜索结果页上，具有相对较高的评论数量的ASIN相对于竞争对手更具优势。此外，评论星级越高，Listing竞争力越强。

在亚马逊全球范围内，未显示评论的搜索结果页仍然占据相当数量，足以促使品牌进行战略性的调整。

对于某个特定的ASIN或品牌来说，可能会更频繁地出现在没有评论的搜索结果页。受影响的品牌可能会考虑利用赞助品牌（SponsoredBrands）来推广重要的关键词，这些广告仍显示出完整的评论数量。

“上周购买”/“上月购买”字段继续在更多的搜索结果页突出展示，这表明亚马逊重视销量，显然超过对评论数量的重视，销量指标也可能会影响商品在搜索结果的展示位置。