重磅！亚马逊巴西站正式向中国卖家开放入驻！

12月12日，亚马逊在举行的2023亚马逊全球开店跨境峰会上宣布，亚马逊巴西站正式向中国卖家开放。据悉，巴西站在今年4月对国内卖家开放试运营，是亚马逊向中国卖家开放的第18个海外站点。

一、巴西电商发展

中国卖家从12月起可以申请在巴西站点开展业务。作为全球最具发展潜力的地区之一，巴西正在释放电商、人口、品类三大红利，助力中国卖家找到出海新增量和新活力。

图源：亚马逊全球开店

巴西站增长迅猛的四大品类分别为消费品、消费电子、家居生活和时尚品类。由于地处南半球，巴西站选品方面可与欧美等站点形成反季互补。
据巴西电商协会ABComm数据，2022年，巴西电商销售额达1696亿雷亚尔（331.9亿美元），同比增长5%。2022年巴西消费者下达了3.687亿件订单，每位买家的平均支出为460雷亚尔（90美元）。ABComm预测，2023年，巴西电商销售额涨幅预计约9.5%，增长率接近2022年的2倍。

如今，亚马逊巴西站每月接待超过1+亿访问者，较2020年增长200%，注册用户超过3500万。根据Similarweb和MarketplacePulse的数据，亚马逊巴西是全球增长最快的亚马逊市场，高于澳大利亚和墨西哥。

二、电商平台在巴西的发展

当然，亚马逊在巴西发展拥有的成绩无疑是成功的，但是其他电商平台发展势力也是不容小觑的。

据 Semrush 数据统计，Mercado Livre 网站在巴西拥有约 1.19亿访问者，使其成为巴西最常访问的电商平台网站。亚马逊巴西的浏览量为 9300 万次，位居第二。

巴西电子商务市场较为分散，主要参与者包括 Magazine Luiza、Amazon.com.、Casas Bahia 和 Shopee以及 Americanas。这些平台也会通过采取合作伙伴关系和收购等策略来增强其产品供应并获得可持续的竞争优势。

2022年巴西主要电商平台每月访问量

2023年6月，Mercado Livre向巴西业务投资高达38 亿美元。来改善物流运营、引进新技术、加大营销和广告力度、扩大其金融产品Mercado Pago的规模，并改善客户体验。

2022年11月，亚马逊与 Azul Cargo 在巴西开展合作，加快巴西北部空运电子商务商品的配送速度。
2022年7月，Shopee 在巴西推出了五个新的配送中心，以简化运输程序并减少等待时间。2022年5月，巴西中央银行授予 Shopee 作为支付机构运营的许可。Shopee可以处理已预先存入资金的预付费账户。

2022年5月，巴西零售和 Lojas Americanas 实施了自动化数据质量验证，以改善运营和客户体验。

此前，TikTok也宣布将选择巴西作为其优先扩张的市场之一，TikTok在巴西拥有9000万用户群。而其他平台包括Shein的主要竞争对手之一Temu也将巴西视为机遇之地。

不难看出，各大电商平台在巴西大力发展业务，这佐证了巴西电商市场的前景大好，还未入局的卖家可以将其纳入考虑范围内。

三、巴西税务合规

而想进入巴西的跨境卖家需要知道的是，2023年8月1号，巴西合规计划（Remessa Conforme）正式生效。该计划将对通过 Shopee、AliExpress 和 Shein 等平台购买进口商品进行监管。

针对加入此计划的平台，则卖家可以享受50美元以下跨境包裹免关税优惠，同时还可以享受更便捷的清关服务，给买家提供更优质的交货体验。

此外，虽然低于50美元的进口商品免征关税，但卖家需要根据巴西规定，缴纳17%的ICMS税（商品和服务流通税），换算后综合税率约20%。对于50美元以上的进口商品，卖家除了缴纳60%的关税之外，还要缴纳17%的ICMS税，换算后的综合税率约为92%。这无疑会增加其卖家的运营成本。

巴西的税收很复杂，有六十多种税收形式。所以，巴西税务问题，是跨境卖家出海会遇上一大绕不开的难题

重要的是，只有在做好适当的准备、了解规则的情况下才能进入市场。最好是获得具有当地知识和经验的经验丰富的顾问提供的适当的建议。