亚马逊低价商城，仅16%用户每月使用，低于Temu和Shein
最近，市场调研机构Omnisend调查发现，亚马逊虽然贵为全球电商一哥，但其低价商城Amazon Haul的用户使用率却低于预期，仅有16%的美国消费者每月至少使用一次，这一比例低于Temu和Shein。以下是AMZDH对这一现象的整理分析：
一、Amazon Haul的用户使用率情况
根据Omnisend的最新调查，Amazon Haul的月用户使用率仅为16%，相比之下，SHEIN和Temu的使用比例分别为23%和28%，TikTok Shop的消费者使用率也高于Amazon Haul。这表明，尽管亚马逊在品牌信任度和市场覆盖方面具备优势，但在低价电商市场，其新推出的Amazon Haul并未能迅速吸引大量用户。
Amazon Haul在2024年推出的时间正值黑色星期五和网络星期一购物季，平台主打价格低于20美元的商品，大部分甚至低于10美元。订单满25美元可享受一到两周内的免费送货服务。然而，Amazon Haul在吸引用户方面仍面临不小阻力。
二、Amazon Haul与Temu、Shein的对比
用户活跃度：
Temu在英国等市场的日活跃用户和月活跃用户数量均实现了快速增长，且在每日总使用分钟数和每个用户每日使用分钟数方面遥遥领先。
Shein虽然日活跃用户和月活跃用户数量相对较低，但其在全球范围内的月访问量也达到了惊人的2.14亿人次，用户数量激增超过3000万。
相比之下，Amazon Haul的用户活跃度相对较低，目前没有官宣用户数据。
商品价格与质量：
Amazon Haul主打低价商品，所有商品售价都在20美元以内，并提供多重满减折扣。然而，一些用户对商品质量表示担忧，认为低价商品可能存在质量问题。
Temu和Shein同样以低价商品为主打，但它们在商品质量和用户体验方面也得到了部分用户的认可。尤其是Temu，其在欧洲的商品平均价格比亚马逊低40%，吸引了大量价格敏感型消费者。
市场竞争环境：
亚马逊在电商市场具有主导地位，但面对Temu和Shein等新兴竞争对手的激烈竞争，其市场份额受到了一定程度的冲击。
Temu和Shein通过精准的市场定位、高效的供应链管理和创新的营销策略，成功吸引了大量年轻消费者。
三、Amazon Haul面临的挑战与机遇
挑战：
商品质量问题是Amazon Haul面临的主要挑战之一。一些用户对低价商品的质量表示担忧，这可能影响其对Amazon Haul的信任度和使用意愿。
市场竞争激烈，Temu和Shein等竞争对手在低价电商市场已经占据了较大份额，Amazon Haul需要付出更多努力才能脱颖而出。
物流环节也存在改进空间，如提高配送效率和减少物流配送错误。
机遇：
亚马逊拥有强大的品牌影响力和市场覆盖能力，这为Amazon Haul提供了潜在的用户基础和市场空间。
通过不断优化商品质量、提升用户体验和加强营销策略，Amazon Haul有望吸引更多消费者并提高其市场份额。
随着消费者对低价商品的需求不断增加，Amazon Haul有望在未来实现更快的增长。
亚马逊低价商城Amazon Haul的用户使用率较低，低于Temu和Shein等竞争对手
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