Amazon Haul登陆英国和沙特，计划拓展至全球多国

AMZDH获悉，为应对Temu、SHEIN等平台竞争，亚马逊正在加速拓展其低价平台Amazon Haul的全球布局。继2024年11月在美国首度上线后，Amazon Haul目前已进入英国市场进行测试，登陆沙特阿拉伯时将采用Amazon Bazaar的名称。这一举措显示出亚马逊在低价电商市场的战略布局，以下为详细报道：

一、战略背景与市场动因

• 应对竞争压力

  随着Temu、Shein等平台以低价策略抢占全球市场，亚马逊推出Haul低价商城，旨在强化对价格敏感型消费者的吸引力，通过低价商品池和供应链优化应对竞争冲击。

• 市场需求增长

  消费者对廉价时尚、配饰和家居用品的需求持续增长，推动亚马逊加速布局低价电商市场，满足用户对高性价比商品的需求。

二、英国和沙特市场登陆情况

• 英国市场

  自2025年4月30日起，亚马逊低价商城正式拓展到欧洲站，英国作为欧洲重要市场之一，成为Haul登陆的关键节点。英国市场对低价商品的需求旺盛，且电商基础设施完善，为Haul的落地提供了有利条件，此次在英国推出的Amazon Haul向消费者提供数千种售价20英镑或以下的商品，其中大部分低于10英镑，最低甚至仅需1英镑。

• 沙特市场

  亚马逊此前已在沙特阿拉伯启动Amazon.sa，此次Haul的拓展可能进一步丰富沙特站点的商品种类，满足当地消费者对低价商品的需求。沙特市场的电商渗透率正在提升，为Haul提供了增长潜力。沙特阿拉伯的Amazon Bazaar提供售价90沙特里亚尔或以下的商品，绝大多数商品价格低于20里亚尔。
• 英国和沙特两个市场均采用独立的app内搜索、购物车和结账流程，并针对订单金额设置了阶梯式优惠机制，如英国用户在 Haul 下单金额达50英镑和75英镑时可分别享受5%和10%的折扣，满15英镑还可享受免费配送服务。

三、全球拓展计划与策略

• 多国市场布局

  Haul计划从英国和沙特出发，逐步拓展至全球多国，特别是欧洲和新兴市场，根据内部消息，Haul未来有望覆盖亚马逊已进入的多个国家，包括加拿大、巴西、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、爱尔兰、瑞典、阿联酋、澳大利亚、日本、新加坡和印度等地区。通过本地化运营和供应链优化，适应不同市场的消费习惯和法规要求。

• 政策红利与支持

  Haul和传统的亚马逊FBA模式不一样，其并不依赖本地物流系统，因此其全球扩张速度和范围将远高于传统模式。对于尚未设立传统站点的国家，Haul 也能迅速部署上线。亚马逊为Haul卖家提供仓储费直降、专属流量池倾斜等政策红利，降低卖家成本，提升市场竞争力。同时，通过AI和大数据工具助力卖家选品和品牌建设。

        随着全球经济的挣扎，越来越多的消费者追求性价比，Amazon Haul正在以一种更灵活、更迅速的方式满足市场需求。如果要了解、入驻全球跨境平台，或者有跨境周边相关需求欢迎点击下方AMZDH的小程序，里面对于全球各大电商平台都有详细介绍，AMZDH与跨境人共成长。