亚马逊欧洲站上线BPR功能：智能包装推荐，运费直降0.15美元/件！
AMZDH获悉，2025年7月，亚马逊欧洲站正式上线“亚马逊推荐的包装方式”（Box Packing Recommendation，简称BPR）功能，通过智能算法为卖家提供最优装箱方案。这一创新工具不仅能帮助卖家跳过中转分拣环节、直送运营中心，更可享受每件商品0.15美元的运费折扣。对于深耕欧洲市场的卖家而言，BPR无疑成为降本增效、提升竞争力的关键利器。
一、BPR功能核心解析：如何实现“装箱即省钱”？
1. 智能分组，直送运营中心
BPR基于消费者需求与库存分布数据，为卖家生成最佳SKU装箱组合。例如，若卖家需发送100件商品，系统可能建议将商品A（50件）与商品B（50件）混装为一组，直接发往目标运营中心，避免传统流程中需经中转站分拣的冗余环节。此举可缩短物流时效，同时降低运输损耗风险。
2. 运费折扣机制：每件省0.15美元
采用BPR推荐的包装方案后，卖家每件商品可立即享受0.15美元的配送费减免。以单批货件1000件计算，单次发货即可节省150美元，年发货量若达万件，成本优化效应将超万元。
3. 操作门槛与适用场景
最低发货量
需至少发送35件商品方可激活推荐功能。 包装限制
单箱重量不超过15千克，且仅支持“小包裹快递（SPD）”模式（托盘配送后续将开放）。 推荐有效期
系统生成的包装方案通常保留7天，超期后需刷新获取新推荐。
二、BPR功能实操指南：三步开启省钱模式
1. 货件创建流程优化
登录卖家平台，选择“发货至亚马逊（STA）”流程，在“混装商品”包装方式下进入步骤1b“包装单件商品”。此时页面将新增“亚马逊推荐的包装方式”选项卡，展示分组详情、折扣金额及有效期。
2. 装箱信息提交
选择默认推荐方案后，按指引填写每个包装组的商品种类、数量及箱内信息。系统将自动校验是否符合直送条件，若装箱组内商品无法混装（如易碎品与普通商品），则需拆分为独立包装组。
3. 发货与费用返还
确认发货后，货件将直发目标运营中心。亚马逊收到货物并验证包装符合推荐方案后，30天内以折扣形式返还费用，可直接抵扣后续FBA订单配送成本。卖家还可通过“卖家激励报告”实时追踪累计节省金额及使用情况。
三、BPR功能背后的合规逻辑：欧盟环保法规倒逼创新
2025年欧盟《包装和包装废弃物法规（PPWR）》全面生效，要求所有包装满足可回收、可重复使用及材料限制标准，违规企业将面临高额罚款。亚马逊BPR功能的推出，实质上是通过算法帮助卖家优化包装设计，减少过度包装与空箱率。例如：
材料合规
推荐方案默认排除聚苯乙烯（EPS）等难回收材料，引导使用单一材质或易分离复合包装。 尺寸优化
系统自动计算最小化包装体积，确保运输包装空容比≤50%，符合欧盟减量要求。 标签升级
BPR推荐的包装方案已内置数字产品护照（DPP）二维码，满足欧盟可追溯性规定。
四、卖家实测：BPR功能带来的真实效益
某主营3C产品的欧洲站卖家反馈，使用BPR后：
物流时效提升
货件从德国中转站直送波兰运营中心，配送时间缩短2天。 年度成本节省
月均发货量8000件，年节省运费超14,400美元。 合规风险降低
包装方案自动匹配欧盟再生材料比例要求，避免因材料违规导致的罚款。
五、未来展望：BPR功能升级方向
亚马逊透露，BPR功能将于2025年第四季度支持托盘配送模式，并接入“入库成本一键比价”工具，帮助卖家综合评估头程运费、仓储费及包装折扣后的最优方案。此外，BPR算法将进一步整合碳足迹计算，助力卖家实现绿色供应链认证。
结语：拥抱智能包装，决胜欧洲市场
在欧盟环保法规趋严与物流成本攀升的双重压力下，亚马逊BPR功能为卖家提供了一条低成本、高效率的合规路径。通过智能算法优化包装流程，卖家不仅能实现运费直降，更能提前布局绿色供应链，在欧洲市场赢得先机。建议卖家立即登录卖家平台，体验这一降本增效的革新工具。如要入驻亚马逊或者其它跨境电商平台，或有跨境周边需求（商标注册、境外公司注册、VAT注册、平台运营支持等）或要加入跨境卖家交流群，欢迎添加下方AMZDH客服，AMZDH与跨境人共成长。
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