想让广告投放更精准？这些国家的搜索引擎您需要知道？

对于出海企业来说，搜索引擎起着优化网站，开发海外客户的作用。

那么，海外主流搜索引擎有哪些？他们的区别是什么？我们该如何选择？

全球通用，使用最多的搜索引擎平台

全球最大的搜索引擎，长期排名世界第一，为全球大部分国家和地区提供搜索服务。

对中国出海企业来说，Google谷歌是众多出海玩家最为青睐的广告投放平台。通过Google提供的广告，可以将品牌/产品信息投放给全球大部分国家的用户，进而带来流量和订单。

谷歌基于用户的浏览或搜索，对于具有相同或类似兴趣的人，会打上相同的标签，无论是浏览网站、使用应用还是观看视频的用户都能借助受众群体去实现覆盖。

Google覆盖全球91%的市场，用户年龄范围从18-65岁以上都有覆盖，其中18-24用户占比18%，25-34岁的用户占比34.1%，35-44岁用户占22.6%。

1）Search 搜索广告

Search搜索广告系列，展示在搜索结果前面的广告，是我们最熟悉的广告类型。

2）Display 展示广告

Display展示广告系列，主要展示在Google联盟的网站上的广告。使用CBO减少了在优化期间需追踪和重新分配的预算，无需在广告投放期间重新计算预算。

3）Shopping 购物广告

Shopping购物广告系列，购物类型的商品展示广告。

4）Video 视频广告

Video视频广告系列，Youtube视频中的广告。

5）Discovery 应用广告

Discovery应用广告系列，是Google在2019年新推出的广告类型，是一种展示在Google信息流（feed）中的广告，触达的用户主要是手机用户。

主要以北美地区为主

微软Bing（必应）是全球第二大搜索引擎，北美市场份额高达38%，提供图片、视频、地图等多种搜索结果。Bing还提供了一些额外的功能，如搜索提示和搜索建议，帮助用户更快地找到所需的信息。投入必应营销的品牌数量较少，所以竞争也相对没那么激烈。

Bing广告的用户多数是电脑端用户，这对应着商业办公，有电脑需要的，工作人士，学术人员的可能性会比较大。另外，1/3 Bing用户，家庭年收入超过8.5万美金！33%以上的美国Bing用户，大学本科毕业，这些数据也说明，Bing广告的用户是比较优质，更加具有购买力。

1）搜索竞价广告

搜索广告是关键词触发模式的，当品牌投放的关键词与消费者搜索的关键词相匹配时，品牌的广告就会呈现在消费者的搜索结果页面中。而排名一方面取决于品牌付出的成本，另一方面则取决于品牌的广告质量。

2）受众广告

受众广告可通过不同的定位模式，来触达不同的目标群体。同时受众广告还可根据用户意图，来激发消费者购买欲望，并引导消费者下单购买。

3）Bing Product Ads

在搜索结果中推广您的产品图片、商品信息、价格等，以帮助您吸引更多潜在客户Bing购物广告和谷歌购物广告是比较相似的，不过相对来说审核没有那么严格。要注意的是购物广告的Feed记得要定期更新哦，超过30天未更新就会过期。

3）App Install Ads

直接通过AppleiTunes或Google引导用户；PlayStore下载您的应用程序

4）动态搜索

根据网站内容自动匹配相关搜索单词.

主要覆盖美国、加拿大、澳大利亚和日本市场。

雅虎曾经是全球第一门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化网络服务，如今则位居全球搜索引擎市场份额前三。虽然近些年来其市场占有率逐渐下降，但在一些特定区域仍有一定的优势。

总用户人群超6亿。其用户群体中商务人士众多，多为高收入、高学历、高消费的人群。

1）搜索广告

其实就是搜索词竞价广告，它针对的是“直接”搜索的人的雅虎广告，非常适合覆盖“当前客户”。广告商可以设置“要投放的关键词”、“调整广告与设备的比例”、“广告面积”、“每日预算”等，并且只根据点击次数收费。在雅虎主页的搜索框中输入想查询的关键词，广告就会出现在雅虎的左右两侧。

2）展示广告

展示广告是按点击付费的雅虎广告，可以在Yahoo官网和其他合作伙伴网站上发布，某些产品可以通过点击费用发布在Yahoo官网的首页上。

用户可以对来自大量Yahoo的用户进行细分。这是一种可以按地区、设备、年龄、性别、兴趣和搜索关键字进行细分的搜索定向广告，以及向访问过Yahoo网站一次的用户做雅虎广告的重定向广告。

以俄罗斯为主

俄罗斯最大的搜索引擎，它的搜索功能超级强大，能帮你找到任何你想找的东西！而且它不仅提供搜索服务，还提供新闻、地图、百科全书、邮件、电子商务、付费广告等各种服务，企业要快速进入俄语市场，就需要依靠Yandex的本地化影响。

12岁-64岁不等，12-17岁占比6%，18-24岁12%，25-34岁58%，35-44岁17%，45+岁7%，性别上男女比例接近1:1。

出海品牌可以利用搜索引擎营销工具——Yandex Direct，在Yandex上投放广告。通过Yandex Direct，企业可以选择自己的目标受众，设置广告预算和投放时段，还可以根据统计数据调整广告效果。

1）搜索广告

关键词广告

2）Yandex首页横幅广告

覆盖率最高的展示广告之一 。

投放首页横幅广告无需花费巨额的广告预算，可以启动为期一周的按竞价模式付费的广告系列：在这种情况下，每天每千次展示费用（CPM）从300卢布起。

3）主题广告

若广告主题符合用户兴趣或网站内容，广告会被展示在Yandex网盟以及外部广告网络旗下的数万的网站上。这能够明显提高你的广告效益并且在广阔无边的互联网中挖掘潜在客户。

4）视频广告

视频广告是一种已被客户熟悉并且越来越受欢迎的广告形式。视频广告按每次点击付费模式以in-page与multi-roll格式展示在Yandex视频网盟旗下的平台上。

主要用户来自美国、加拿大、德国等国家。

DuckDuckGo是一个互联网搜寻引擎，其总部位于美国宾州Valley Forge市。DuckDuckGo强调在传统搜寻引擎的基础上引入各大Web 2.0站点 的内容。其办站哲学主张维护使用者的隐私权，并承诺不监控、不记录使用者的搜寻内容。

因DuckDuckGo不会记录用户的搜索信息，这种对于用户隐私的保护，得到了许多极客，发烧友用户的支持，并长期使用，成为DuckDuckGo的忠实粉丝，大部分的用户都与Google，Facebook重叠。

目前DuckDuckGo 的广告由微软Bing广告网络管理，收费方式与Bing 相同。

主要国家为韩国，日本、中国台湾和东南亚也很常用。

韩国最大的搜索引擎和门户网。它占据了韩国75%的搜索市场。除了搜索之外也提供许多其他服务，例如韩文新闻，电子信箱等。提供服务有NAVER，JP.NAVER，happybean。做韩国市场的品牌，这个平台可以了解一下。

和中国的百度类似， 用户性别分布为：

女性32.62%， 男性67.38%。

45岁以下的使用者占比80%，

 其中使用人数最多的年龄层为25-34岁。

Naver搜索引擎提供的广告类型包括搜索广告、原生广告、视频广告等，付费方式为CPC（每点击一次付费）和CPM（每展示一次付费）。