速卖通公布海外双11及黑五大促节奏

速卖通已经公布了2024年海外双11及黑五大促的节奏，以下是具体的活动安排：

一、活动时间

• 总体活动时间：从10月29日开始，持续至12月3日，覆盖Choice Day年度盛典、双11、黑五三大活动，整体活动节奏比去年略有延长。

• 双11活动时间：

  • 预热期：11月8日至11月10日，共3天。

  • 正式售卖期：11月11日至11月18日，共8天。

• 黑五活动时间：

  • 预热期：11月19日至11月21日，共3天。

  • 正式售卖期：11月22日至12月3日，共12天。

二、招商节奏与规则

• 招商报名：三场大促（Choice Day、双11、黑五）招商报名将一键打通，于9月底开始正式招商。

• Choice Day招商：持续约30天，于美西时间10月26日23时前结束，且韩国pop需单独报名。

• 双11招商：持续约40天，将于美西时间11月5日23时前结束。

• 黑五招商：持续约50天，将于美西时间11月16日前结束。

• 控价期：大促期间会开启总计约75天的控价期，于美西时间12月10日结束。

• 招商规则：

  • 跨境货品与本地货品均需满足90天内店铺好评率≥90%，非新品近90天DSR商品描述分≥4.2、近30天销量≥1、近30天“72小时上网率”>80%，新品近30天“72小时上网率”>80%。

  • 跨境货品需要商家最近30天SNAD纠纷（产品与描述不符）发起率≤8%。

  • 本地货品需要在除俄罗斯和巴西外的国家市场实现本地包邮。

三、核心玩法与策略

• 核心玩法：单品直降，平台将集中流量推超级单品和超级品牌。

• 商家策略：

  • 商家10月应关注爆款孵化。

  • 11月关注对投玩法。

  • 速卖通重点扶持POP商家，强调上新和商品丰富度。

  • 全托管模式强调轻小件、标品和仓发，有“N元N件”“超级爆发日”等营销渠道。

  • 海外托管则针对重大件、高货值商品。

四、国别化运营与物流

• 国别化运营：速卖通根据不同国家消费者的需求，组建了国别化的货盘，并启用欧洲、北美、日韩三大流向仓，以减少调拨流程，提升消费者体验。

• 物流策略：

  • 在欧洲，速卖通将通过代言人贝克汉姆提升品牌认知度。

  • 在韩国，速卖通主打3~5日达的类本地电商物流体验，并有汤唯、马东锡双代言。

  • 在拉美，巴西税改使得50美金以上高客单价包裹可享关税减免，速卖通还将联合当地零售巨头Magalu互通销售资源。

  • 在中东，速卖通此前已签下球星代言人。

  • 在美国，速卖通推出1美元挑战赛玩法，采用大量网红拓展站外流量。

  • 俄罗斯市场乌兹保税仓平稳增长，还将上线百亿补贴。

综上所述，速卖通为2024年海外双11及黑五大促做了充分的准备和规划，旨在为消费者提供优质的购物体验，并为商家创造更多的销售机会。