TikTok 重磅上线 “附近动态”！欧洲 4 国率先尝鲜

当短视频平台开始深度绑定 “地理位置”，跨境生意的玩法正在被重新定义。AMZDH获悉，近日，TikTok 正式官宣推出 “附近动态（Nearby Feed）” 功能，首批覆盖英国、法国、意大利、德国四大欧洲核心市场，用户可通过该功能一键获取周边餐厅、景点、活动等本地化内容。早在 2022 年，TikTok 就曾在东南亚小范围测试该功能，如今成熟落地欧洲，不仅为用户带来全新体验，更给布局欧洲市场的跨境卖家打开了 “本地流量掘金” 的新窗口。

一、“附近动态” 怎么玩？三大核心逻辑看懂功能价值

      TikTok 此次推出的 “附近动态”，并非简单的 “位置 + 内容” 堆砌，而是通过精准算法与场景化推荐，构建起 “用户 - 内容 - 本地商家” 的连接闭环，其核心运作逻辑可从用户、创作者、商家三方视角拆解：

1. 用户端：精准触达身边的 “生活灵感”

      用户打开 TikTok 首页，即可找到 “附近动态” 专属标签（标签名称会显示当前所在区域），系统会结合三大维度推荐内容：

• 地理位置

  优先展示用户周边 10-50 公里内的视频，若用户开启 GPS 精准定位，推荐范围可缩小至 3-10 公里，比如在伦敦街头能刷到步行可达的咖啡馆探店视频；

• 内容主题

  根据用户过往互动偏好（如点赞过美食视频、收藏过旅行攻略），定向推送旅行、餐饮、本地活动等相关内容，避免 “无效刷视频”；

• 发布时间

  优先展示 24-48 小时内发布的新鲜内容，确保用户获取的本地信息具备时效性，比如周末市集、限时展览等动态不会因滞后而失效。

更贴心的是，用户若计划旅行或想探索其他区域，可手动修改定位，提前 “云逛” 目的地周边内容，为出行做足准备。

2. 创作者端：本地内容获得 “精准曝光”

      对本地创作者而言，“附近动态” 相当于开通了 “区域流量绿色通道”：只要发布视频时标记地理位置（或系统记录发布地点），其公开内容就会被推送给所在城市 / 区域的用户，无需依赖 “爆款流量” 也能获得稳定曝光。

       比如在巴黎的手工饰品创作者，发布带 “巴黎玛莱区” 定位的视频后，周边对小众饰品感兴趣的用户，大概率能在 “附近动态” 中刷到该内容，大大降低了本地创作者的流量获取门槛。

3. 商家端：从 “线上种草” 到 “线下到店” 的转化新路径

      TikTok 官方数据显示，英国已有 46% 的用户曾因看到平台内容前往本地店铺或景点，而 “附近动态” 将这一转化效率进一步提升。对跨境卖家而言，尤其是在欧洲布局线下门店、或通过本地仓发货的商家，可借助该功能实现 “精准引流”：

• 餐饮类卖家（如中式餐厅）可发布 “门店环境 + 特色菜品” 短视频，吸引周边用户到店消费；
• 零售类卖家（如家居饰品店）可推送 “到店专属折扣” 动态，引导用户线下体验；
• 服务类卖家（如跨境物流自提点）可通过视频展示 “取件流程”，提升本地用户使用率。

二、隐私保护不松懈！这些规则卖家必须注意

在挖掘流量红利的同时，TikTok 对用户隐私的保护措施也十分严格，卖家若想通过 “附近动态” 推广，需先明确以下规则，避免内容被屏蔽：

• 年龄限制

  仅对 18 岁及以上用户开放 “附近动态” 功能，未满 18 岁用户的内容无论是否公开，均不会进入该流量池；

• 隐私设置

  账户设为 “私密”、或内容仅对 “朋友 / 自己” 可见的用户，其视频不会在 “附近动态” 中展示，卖家需确保账号状态为 “公开”；

• 定位权限

  用户可自主选择是否开启定位，开启后 iOS 用户会收到定位访问提示，若用户关闭定位，系统仅能通过 IP 获取粗略位置，推荐精准度会下降；

• 内容合规

  涉及敏感话题、虚假宣传、侵权的本地内容，会被算法过滤，卖家需保证视频内容真实、合规，不夸大产品功效或服务质量。

三、欧洲卖家如何借势破局？3 个实操建议收好

      对布局英、法、意、德市场的跨境卖家而言，“附近动态” 不是简单的 “内容发布渠道”，而是重构本地运营策略的契机，结合功能特性与欧洲市场特点，可从以下三方面入手：

1. 善用 “本地化标签”，精准锁定区域流量

      发布视频时，除了标记具体地理位置（如 “伦敦国王十字车站”“巴黎香榭丽舍大道”），还可搭配区域专属标签，比如在英国发布餐饮内容，可添加 #UKFoodie、#LondonEats 等标签；在德国推广家居产品，可使用 #DeutschlandHome、#BerlinLiving 等，提高内容在 “附近动态” 中的检索优先级。

2. 打造 “场景化内容”，激发线下到店欲望

      欧洲用户更注重 “体验感”，纯产品介绍类视频吸引力有限，建议结合本地生活场景创作内容：

• 卖户外用品的卖家，可拍摄 “在慕尼黑郊外露营使用产品” 的视频，标注露营地位置，附带 “同款装备点击购买” 链接；
• 做美妆护肤的卖家，可联合本地美妆博主在巴黎百货商场拍摄 “线下试色” 视频，引导用户到店体验或通过本地仓下单。

3. 联动 “本地达人”，快速建立区域信任

      对刚进入欧洲市场的卖家，可与本地中小达人合作（粉丝量 1-10 万），这类达人的内容在 “附近动态” 中曝光更精准，且用户信任度高。比如在意大利推广服装，可找米兰本地时尚博主，拍摄 “街头穿搭 + 门店打卡” 视频，标注店铺位置，利用达人的区域影响力带动流量与转化。

四、不止欧洲！功能背后的 “全球化布局” 信号

      虽然 “附近动态” 目前仅在欧洲 4 国上线，但结合 2022 年东南亚测试、国内抖音 “同城” 功能的成熟经验来看，TikTok 大概率会逐步将该功能推广至更多市场，尤其是北美、东南亚等跨境电商核心区域。对卖家而言，现在布局欧洲市场的 “附近动态” 运营，相当于提前积累 “本地化内容运营” 经验，未来功能推广到其他市场时，可快速复制成功模式，实现 “一次优化，多市场适配”。

      不过，欧洲市场的语言壁垒、文化差异、合规要求，仍让不少跨境卖家望而却步 —— 从视频本地化翻译，到理解不同国家的消费偏好，再到确保内容符合当地法规，每一步都需要专业支持。

      AMZDH 跨境电商深耕全球跨境市场多年，熟悉 TikTok 等平台的运营规则与欧洲市场特性，可为卖家提供 “本地化内容策划 - 达人资源对接 - 合规审核” 一站式服务，助力你快速抓住 “附近动态” 的流量红利，在欧洲市场实现从 “线上曝光” 到 “线下转化” 的突破！