亚马逊新规出炉，跟卖型卖家或彻底凉凉
近日，跨境电商巨头亚马逊发布了一项严苛的品牌授权新规，要求第三方卖家在平台上销售商品时，必须提供由品牌方签署的《品牌授权书》（Letter of Authorization，简称LOA）。这一新规的出台，标志着亚马逊在品牌保护方面迈出了重要一步，也预示着无品牌授权跟卖的行为将面临严峻挑战。以下是AMZDH的详细报道：
一、新规背景与目的
亚马逊作为全球领先的电商平台，一直致力于为消费者提供优质的购物体验。然而，随着平台规模的扩大和商品种类的增多，假冒伪劣商品的问题也日益突出。为了打击假冒伪劣商品，保护品牌方和消费者的权益，亚马逊不断升级其品牌保护措施。此次发布品牌授权新规，正是亚马逊在品牌保护方面迈出的又一重要步伐。
假冒伪劣的危害早已是行业共识，亚马逊过去也多次强调禁止售假，卖家对此习以为常。根据亚马逊2024年品牌保护报告，该平台全年在全球范围内查获并处理了超过1500万件假冒商品，可见其打压力度。
🔺图源：亚马逊
二、新规内容解读
根据新规，第三方卖家在亚马逊平台上销售商品时，必须提供由品牌方签署的正式授权书（LOA）。该授权书必须包含以下五个关键条款：
许可方
提供知识产权使用权的公司/品牌。 被许可方
获得使用知识产权权利的公司/品牌。 授权范围
被许可的知识产权及授予的权利范围（如销售、生产等）。 地理范围
授权使用的特定区域或地区（可能是全球范围）。 授权期限
授权的持续时间（可能是永久的）。
此外，新规还强调，未经品牌授权尤其是从零售渠道采购商品后进行转售的，所涉及的商品将会被平台定义为假冒商品。一旦被认定为假冒商品，卖家面临的可能是账户永久停用的严厉处罚。
三、新规对跟卖模式的影响
跟卖模式是亚马逊平台上的一种常见销售方式，即卖家可以跟随已有商品的销售页面进行销售。然而，这种模式也容易被不法分子利用，通过跟卖假冒伪劣商品来谋取利益。此次新规的出台，无疑对跟卖模式产生了巨大冲击。
对于无品牌授权的跟卖卖家来说，他们无法提供有效的品牌授权书（LOA），因此一旦被发现或投诉，他们将面临账户被永久封禁的风险。这意味着，跟卖模式在亚马逊平台上的生存空间将大大缩小，甚至可能彻底消失。
四、新规对卖家的影响及应对策略
合规性要求提高
新规要求卖家必须提供有效的品牌授权书（LOA），这增加了卖家的合规性要求。卖家需要尽快确认所售产品是否需要品牌授权，并联系品牌方获取正式的授权文件。 库存处理压力增大
对于已经持有大量未得到授权品牌商品库存的卖家来说，新规的实施将给他们带来巨大的库存处理压力。他们需要在规定时间内处理掉这些无法继续售卖的库存，否则将面临严重的经济损失。 加强供应链管理
新规要求卖家提供完整的采购链路证明文件，以证明商品来源的合法性。这要求卖家加强供应链管理，确保采购渠道的正规性和合法性。 寻求法律支持
对于因误判或恶意投诉而导致的账户封禁问题，卖家可以寻求法律支持来维护自己的合法权益。例如，提交不侵权证明律师函等法律文件来证明自己并未侵权。
五、新规的长远影响
从长远来看，亚马逊品牌授权新规的出台将对平台生态产生深远影响。一方面，它将推动平台从“低价内卷”向“品牌溢价”转型，提升平台的整体品质和竞争力。另一方面，它也将促进卖家更加注重品牌建设和知识产权保护，从而提升整个行业的水平。
亚马逊此次发布的品牌授权新规无疑对无品牌授权跟卖行为产生了巨大冲击。对于卖家来说，合规性要求提高、库存处理压力增大、加强供应链管理等都是他们需要面对的挑战。然而，从长远来看，这一新规将推动平台生态的优化和整个行业的提升。如要免费入驻亚马逊或者注册美国商标（4000元），欢迎添加下方我们客服进行咨询。
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